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Terminamos, ¡Qué viva la soltería!



Es cierto, es verdad y no estamos mintiendo. Hemos dado un pequeño paso para el hombre pero un gran paso para la publicidad. ¡Por fin somos independientes! Sí, independientes. Dejamos los dominios de nuestra querida polola durante todo un semestre, Blog spot, para trasladarnos al bien visto pero siempre efectivo PUNTO CE ELE (.CL) y lo más importante, ser por fin ¡Solteros! y ¡Sin compromiso! Es por eso que queremos invitarlos a disfrutar y comentar la nueva Panacea, nuestra nueva fachada, nuestra nueva imagen, en fin, nuestra vida como solteros. La cual vendrá al igual que antes cargada de contenidos relevantes para nosotros los estudiantes y lo más importante siempre pensando en el “prevenir antes que curar”. Es hora de dejar las majaderías, las mamonerías y los “clichés cursis” que teníamos mientras estábamos comprometidos. Llegó la hora de descontrolarse, informarse, emborracharse y disfrutar. Disfruten de la Vitamina P, disfruten de www.lapanacea.cl


La Panacea


Son tiempos difíciles, tanto para La Panacea como para nuestra humilde y querida audiencia, y es por esto es que esta oportunidad no la podés dejar pasar ché!


Durante el Seminario de Marketing Digital a realizarse en las inmediaciones de la Universidad del Pacífico los días 10 y 11 de Julio, se realizará un sorteo de unas increíbles poleras de La Panacea, las cuales te ayudarán a ser más popular en tu grupo de amigos y de pasadita nos ayudarás haciéndonos un poco de branding...negocio redondo!

¿Cómo participar? Terrible papa.

Sólo tienes que dejar tu post un poco más abajo, con algún saludito, mensaje, descarga, p*teada, lo que sea, y estarás automáticamente participando. Pero OJO! el sorteo se realizará hasta hoy a las 12 AM, así que no pierdas tiempo y comienza a tipear. Los ganadores serán anunciados mañana durante el Seminario, así que atento y llega temprano, ya que si ganaste y no apareces, vamos a tener que utilizar el afamado “AL AGUAAA”.

Suerte a todos! y nos vemos mañana.

PD: No se olviden de dejar su nombre o perfil de twitter, ya que (aún) no somos adivinos!

Equipo La Panacea

La Panacea

1er Seminario de Mkt Digital La Panacea U. Pacífico


La Panacea y Universidad del Pacifico tienen el agrado de invitarte al 1er Seminario de Mkt Digital. Su objetivo es generar un espacio de encuentro y discusión sobre el Marketing Digital, y su rol en el fortalecimiento de marcas, eventos, campañas o estrategias comunicacionales interactivas, a través de la experiencia de un grupo de profesionales de reconocido prestigio tanto nacional como internacional.


A partir del viernes a las 15:00 horas y el sábado desde las 9:30. Entrada Liberada. Universidad. Av. Las Condes 11.121, Las Condes (Salón Auditórium).

Día Viernes 10 de Julio de 15:00 a 19:00


15:00 a 15:40 - José Luis Santorcuato: Inmersión, uso de nuevas tecnologías en la Publicidad
15:50 a 16:30 - Nicolás Copano: Creatividad y contenidos digitales
17:00 a 17:40 - Leo Prieto: Caso Betazeta
17:50 a 18:30 - Oskar Hjertonsson: Caso Needish, implementación de mercados felices.

Día sábado 11 de Julio de 9:00 a 14:00


9: 30 a 10:10 - Pablo Matamoros, Director de Marketing Político Digital Storm Chile: Campaña presidenciales en Internet, uso de redes sociales.
10:20 a 11:00 - Alejandra Vaca: Planificación de medios en Internet, uso de Analytics.
11:10 a 11:40 - Rodrigo Frías, Brand Business Builder doceymedia: Social Media Marketing: La conversación estratégica que las marcas no ven.
12:00 a 12:40 - Paul Beelen, Jefe de Marketing Digital Entel PCS: Marketing Mobile, caso El-Hincha.cl.
12:50 a 13:30 - Cristian Labarca (Huasonic): Evolución y desarrollo de las redes sociales en Chile.
13:40 a 14:00 - Grupo 140.cl: Resultados primer estudio micro-blogging en Chile.

Los esperamos a todos!

Saludos

Equipo La Panacea

La Panacea


Desde el año 2008 es que esta cadena de supermercados ha estado reinventándose. Primero, a nivel de estructura organizacional, y ahora, por fin, muestra parte de esta transición a nivel comunicacional.


Ayer fue lanzado el nuevo comercial de Unimarc “Chefs”, bajo la gestión de Dittborn & Unzueta. Y trajo consigo una pequeña “onda expansiva”, reflejando un poco lo que ha vivido la marca en este último tiempo: el año pasado fue comprada por un gran empresario de origen palestino, y que en conjunto con otras marcas (Deca, Bryc, Korlaet, entre otras) se han alzado como la cadena de supermercados con mayor presencia de locales en el país. Sí, más grande que D&S y Cencosud, y amenazando con irrumpir en el tranquilo liderazgo de ambas cadenas.

El comercial, se aleja completamente de lo que hemos visto hasta hoy en materia de supermercados. No hay “Santa Yapa” o preciosbajosatodacostalojurolojuro, sólo un fuerte concepto y una excelente idea creativa. Apelando a que ahora existe un “nuevo especialista en comidas”, es cómo Unimarc trata de posicionarse y refleja un poco el cambio por el cual está pasando, ya que, al contrario de lo que dice la tendencia, está retirando su sección de noon foods (Unihome) de su oferta, centrándose sólo en dar mayor variedad y calidad de productos alimenticios a sus clientes. Suena raro hacer mención de que un supermercado se está centrando en vender sólo alimentos, pero bueh, todo esto del channel blurring y demáces nos hace ver lo difusos que están los mercados actualmente. Por otro lado, este enfoque comunicacional que la agencia le está dando, da pistas de ser una campaña de branding a largo plazo, que buscará posicionarse como un referente entre sus gigantescos competidores.

De todas maneras, thumbs up para Unimarc, y aplausos para Dittborn & Unzueta, que en conjunto están tratando de cambiar el aburrido mundo del retail.

Saludos!
Teriyaki


La Panacea

Ganadores: Young Cannes Film y Print!


Dejo con ustedes a los ganadores del Young Cannes categoría film y print.
Próximamente compartiremos con ustedes el relato de un estudiante chileno de la Universidad del Pacífico, que tuvo la suerte y oportunidad de asistir al evento, codiarse con los mejores creativos del mundo y vivir una semana una experiencia envidiable.


Ganador Film:

Mexico

Fernando Carrera - Art Director, Saatchi & Saatchi Mexico
Victor Alvarado - Art Director, Saatchi & Saatchi Mexico



Ganador Print

ortugal

Nuno Teixeira - Art Director, Draftfcb
Clara Tehrani - Copywriter, Draftfcb



La Panacea


Un día, solía ser normal ,un recorrido normal con los mismos paisajes de siempre y parecía que no existiera algo que alterara aquel momento de viaje rutinario;Hasta que de la nada el recorrido que solían hacer tus ojos, pum! chocan con una tienda piloto completamente nueva, construida en menos de 12 horas y de la cual se desconoce su duración.

El último grito de la moda de los publicistas españoles, el innovador concepto de tiendas pop-up,es una especie de showroom pero con existencia efímera, las cuales permiten generar una experiencia nueva al público y clientes frente a nuevos productos y servicios que les este presentando la marca en cuestión, cabe destacar que los ambientes que generan estas tiendas son totalmente vanguardistas y originales, ya que no debe generar un ruido cualquiera, sino que una melodía especial de este acontecimiento que se les presenta una vez, y es necesario tirar la casa por la ventana .

Las tiendas temporales son la última tendencia en comercialización, una nueva herramienta de marketing integral para completar su esfuerzo promocional.

Fuente: http://www.popupstorespain.com/

La Panacea

No sólo de publicidad vive el hombre



Hace algunos días mi compañera de blog @cotacota escribió sobre su sagrado seguimiento a la revista Joia, y fue este post –además de los repetidos sermones de algunos profesores- que me inspiró a escribir sobre nuestro consumo de no publicidad.


Como futuros obreros del rubro publicitario, en teoría, deberíamos ser personas open mind (vea usté como interpreta esto), y por ende, impregnarnos de todo lo que nos rodea, sea con fines de lucro o no, auque a estas alturas del partido esto es cada vez más utópico.

Por ejemplo, ¿Cuántos discos nuevos ha escuchado usted en el último mes? O ¿cuántos grupos nuevos ha descubierto usted en el último semestre? O a ver ¿cuántas revistas has leído/hojeado en las últimas semanas? Bien, sé que en Chilito lindo como un sol el impuesto a la cultura es de los más altos que hay, pero HEY! no te excuses pequeño querubín, las opciones de conseguir discos, revistas, libros o lo que sea a precios aptos para cualquier bolsillo, e incluso gratis, son inmensas.

Pero, ¿cómo carajo conseguimos estas cosas shuer locas? Fácil joven padawan, sal a la calle, date unas vueltas por el persa bío bío, por los centros comerciales lolei de todos los tiempos, el euro y el portal lyon, conoce más páginas que facebook y La Panacea, te sorprenderá la cantidad de valiosa información que podrás encontrar en los millones de blog’s que deben existir en la blogosfera.

Así que ya sabes querido lector, que no te cuenten las cosas, sé el primero en saber, llénate de cosas buenas y malas, todo servirá en algún momento de nuestras miserables vidas, y siempre recuerda que no sólo de publicidad vive el hombre, y es bueno que así sea.

Ahí se ven!

La Panacea

Organiza
GRUPO FACE ALZHEIMER CHILE… Cambiemos la historia
Participantes
Podrán participar todas las personas adheridas a nuestro FACE, amigos, amigos de sus amigos… todos.
Tema
Un logo y un slogan para el Grupo Alzheimer.Chile


Formato
Se podrán presentar logos y slogan con un máximo de tres en total por participante, que en función de sus temáticas y a criterio del Jurado, optarán a los diferentes premios.
Tanto el logo como el slogan deben ser originales e inéditos debiendo cada participante adjuntar una carta firmada indicando la autoría de la obra. A los finalistas se les exigirá dicha certificación notarial.
1.- LOGO: Tamaño maqueta 10x15 cms, en archivo jpg
2- SLOGAN máximo 6 palabras. Ejemplos.: “Un Techo para Chile”, “Educación 2020”, letra arial 12.

Código Ético
Para una conservación de valores solidarios hacia la ancianidad y sus enfermedades como el alzheimer, se exigirá el respeto de un Código Ético que evite acciones irregulares que vayan contra el espíritu que ha de caracterizar toda incursión humana en la Vejez.

Plazo y lugar de presentación
Las imágenes de logos y los textos de slogan deben ser enviadas a alzheimer.chile@gmail.com, acompañadas de la documentación siguiente: nombre completo, rut, email, fono, celular del concursante, y carta de autoría inédita, hasta el 30 de julio del año 2009, 23:50 hras.


Forma de presentación
Tanto logos como slogan deben ser anexados en email titulado en asunto “Concurso de logo y slogan”.

Premio especial cooperación
El objetivo general de esta categoría es la de difundir y potenciar los valores naturales y culturales de los ancianos con Alzheimer que son destinatarios de acciones de apoyo, cooperación y colaboración de su entorno, comunidad y ciudad. Sin embargo, se premiarán los primeros lugares con un obsequio simbólico otorgado por nuestros auspiciadote.

1º premio: 45 días en Gimnasios Quick Fit

2º premio: Dos libros de la prestigiosa Editorial LOM

Jurado
El Jurado estará presidido por Delfina Guzmán, Actriz e integrado por: Ana Josefa Silva, Periodista y Editora Cultura y Espectáculos del Diario La Segunda, y los gestores del Grupo Alzheimer.Chile.

Fallo
El fallo del jurado será inapelable, quedando facultado para rechazar logos o slogan y dejar desierto los premios que considere oportuno, cuando estime que no se ajustan a las condiciones establecidas. No podrá recaer más de un premio en la misma persona. La reunión de Jurado se producirá dentro de los siguientes quince días a la finalización del plazo de admisión, y el fallo será dado a conocer directamente a los/as Premiados/as, remitido a los medios de comunicación y publicado en este sitio FACE del Grupo Alzheimer Chile.

Destino de las obras
El Grupo Alzheimer Chile se reservará todos los derechos de propiedad y uso de logos y slogan enviados, citando siempre el nombre de su autor/a.
El Logo y slogan ganadores serán utilizado por el Grupo Alzheimer.Chile en sus campañas, eventos, seminarios, etc. Todos los logos y slogan presentados a concurso serán publicados en el sitio del Grupo en el mes de agosto 2009.

Varios
La participación en este concurso implica a plena aceptación de las condiciones indicadas en las bases.

Auspiciadores
1. Gimnasios Quick Fit
http://www.quickfit.cl/qfit.html

2. Editorial LOM
http://www.lom.cl/inicio/entrada.asp?portal=1

Saludos

nico

La Panacea

Jugo + Leche = Hugo


La semana pasada, Coca Cola Chile presentó un innovador producto, que mezcla leche con jugo. Y no pretende ser sólo innovador en lo que sus atributos ofrecen, sino que también apuesta por una comunicación diferenciadora.


Exactamente el 17 de Junio del presente año, es que la marca jugos Andina, de la mano de Coca Cola, lanzaron al mercado a “Hugo”, la nueva bebida que combina leche y jugo. Y aunque usted no lo crea, Chile fue el país escogido para este lanzamiento mundial. Sí, mundial. Quizás por sus características de país en desarrollo, como alguno no taaaan afectado por la crisis o como un país en donde el wellnes está tomando cada vez más fuerza, es que se efectuó la primicia mundial en nuestra región. El Gerente General de Coca Cola Chile, Gonzalo Iglesias, califica de “inocente o naif” la estrategia de marketing utilizada para este producto, debido a que su comunicación es algo ingenua y amigable. Se creó al personaje “Hugo”, y es él mismo (en conjunto de sus primas y polola) el que protagoniza sus comerciales, dando a conocer cómo se desarrolló el producto. Según lo que cuenta su “polola”, la creación de esta bebida fue un accidente. Hugo le pidió a ella que le llevara el desayuno a la cama, y en un acto infortunado, se le cayó la bandeja mezclándose los componentes antes mencionados y fue así como nació el nuevo refresco.

“Yo conozco a Hugo, el que hizo la mezcla entre leche y jugo”
“Con “HUGO” buscamos ofrecer una bebida totalmente diferencial desde la comunicación hasta la propuesta de producto mismo a los consumidores, que llegue apelando a la diversión de un modo cercano y relajado”, promete el gerente de marketing de Coca-Cola de Chile, Alberto Aranda. Además, planean estar presentes en las redes sociales actuales de internet, donde ya podemos encontrar a @yoconozcoahugo en Twitter, el grupo “Yo conozco a Hugo” en Facebook y un blog para poder comunicarse con su grupo objetivo. Pero como hemos visto en otros post de La Panacea, no basta con tener estas herramientas para asegurar su éxito! Vamos a evaluar cómo las utilizan y si pueden sacarles una real ventaja en relación a su producto.

Más adelante, cuando salgan los comerciales, vamos a chequear su desarrollo y a ver si sus promesas se cumplen. Y aprovechen, que por ahora sólo en nuestro territorio se podrá disfrutar de este producto, ya que recién más adelante se supone una expansión del producto a países cercanos a nuestro Chilito.

Saludos!
Teriyaki


P.D: Si alguien lo ha probado, podría comentar su experiencia!

La Panacea


Ya vamos en el tercer día de el Festival de Cannes, y Chile se consagra hasta el momento con 2 leones en la categoría Prensa. Por su parte Brasil vuelve a confirmar que es el rey de la selva, con 7 felinos en ésta categoría. Más atrás con 6 lo siguen Argentina y Francia. Muy importante es recalcar el gran desempeño de las agencias latinas quienes se adjudican la mitad de los oros.


Aquí las piezas ganadoras!

ORO

Bar / Bellboy / Delivery, de Ponce Buenos Aires para Axe Antiperspirant.

Beach-Snow / City-Country, de DDB Brasil para Terra Travel.

Boxing / Napalm / Tank, de DDB Brasil para Latin Stock.

Circles (OO) / Cross (X) / Lines (T), de Almap BBDO para EPA.

PLATA

Anime, de Grey Argentina para Cover Girl Teens.

Peter / I Knew / Damn, de Prolam Y&R Chile para Colgate Maxfresh.

Opera Singer / Bagpiper / Priest, de Fischer América Portugal para Parking Sensors de Honda.

Tree / Cookies / Stairs, de Del Campo Nazca S&S Argentina para Hospital Alemán.

Folders Yellow / Folders Blue / Folders Orange, de Ogilvy Chile para UNICEF.

BRONCE

Sofa / Flowerpot / Shoes, de Grey Argentina para Febreze Pets de P&G.

Chicken / Pig / Fish, de Publicis Brasil para Oral-B Dental Floss de P&G.

Boxes, de BBDO Argentina para Whiskas de Masterfoods.

Rent a car I / Rent a car II / Rent a car III, de Grey Argentina para Dietrich.

Sleeve Button, de Talent Brasil para C902 James Bond Limited Edition Mobile de Sony Ericsson.

Truck / Train, de Young & Rubicam Colombia para Air Cargo de Tampa Cargo.

Trumpet / Robot / Vase, de DDB Brasil pr a Courier Services de FedEx.

Maryilyn & Albert, de Zapping/MC&Saatchi Madrid para Viano Vans.

Birds, de Almap BBDO para Greenpeace.

Saludos

nico

La Panacea


Mucho nos habla CMR –la tarjeta- sobre el manociado CRM (customer relationship management) , pero la única verdad es que lo único que está haciendo es vender y no escuchar a sus consumidores. Pregunta abierta ¿Cuántos de ustedes, jóvenes, fueron embaucados por una vendedora de Falabella para obtener la tarjeta joven? ¿Cuántos la sacaron ->endeudaron ->pagaron y cerraron? ¿Alguien recomienda la tarjeta joven de Falabella?.


El futuro de las marcas para lograr el éxito está en saber escuchar a los consumidores, poder conocer y comprender cuáles son sus gustos y muy importante cuáles serán sus próximos gustos. Las marcas que sepan adelantarse a esto y finalmente reaccionar serán las marcas de éxito.

Ésta es la base del nuevo CRM, no basta con tener una extensa base de datos segmentados por edad, nse, sexo y blah blah, lo importante es saber que piensa cada una de esas personas (algunos hablan de trabajar con personas y no consumidores) qué hacen en su tiempo libre, cuales son sus ideales, que les gustaría comprar, qué marcas prefieren, qué opinan de mi marca, etc. para poder responder a ellos de la manera más adecuada.

El nuevo mercado exige dejar las encuestas y entrar en conversaciones, saber lo que realmente piensa la gente y no lo que nos dice un porcentaje muchas veces poco sugerente.

Dejo a continuación un extracto de una charla y un video que nos hablan un poco sobre lo importante de conocer a nuestros consumidores.

“(…) E hizo que todos los presentes –o la mayoría de ellos- se levantaran de sus asientos y se dividan, de un lado los hombres y del otro las mujeres.
Hecho esto, pidió que hombres y mujeres –cada uno en su sector- se dividan entre solteros y casados, y luego según su lugar de preferencia entre París y Tahití.
Y mientras toda la audiencia se cambiaba de lugar atónita pero sin preguntar por qué, Fernández Prato empezó a hacer preguntas a los diversos segmentos que se fueron formando como si él fuera un agente de viajes, y a establecer niveles de conversión. Por ejemplo, ¿cuántos de los hombres y mujeres casadas aceptarían un 30% de descuento en su viaje de vacaciones con la condición de llevar a sus suegros? Por cierto, el índice de respuesta positivo fue muy bajo y la oferta tuvo que subir a un 60% para que acepten, pero al margen de esto, Fernández Prato explicó a modo de introducción: “¿Qué es lo que acabo de hacer? Primero fue una segmentación, luego la intención fue establecer un diálogo con la audiencia, adecuar la oferta al público objetivo y medir la tasa de conversión.” (fuente: Xing)



Saludos

nico



La Panacea


Sumandose a la tendencia de tener festivales propios de publicidad, la escuela de dicha carrera de la Universidad de Santiago de Chile, invita a todos los alumnos de todas los establecimientos que impartan esta carrera a participar en el primer “Festival Lets Go!” en donde durante el tiempo que dure (por confirmar) podremos asistir a charlas, exposiciones y eventos organizados especialmente para estudiantes de publicidad.


¿Y La Promo?

Y es que no hay dieciocho sin dieciocho chico, junto a tan connotadas reuniones de creatividad, tendremos también la oportunidad de participar en 2 concursos: el primero infaltable para los futuros redactores y directores de arte , el festival creativo Versus, y debutando en estas lides, el festival de medios km ½.

Apurense que las inscripciones son sólo hasta el 25 de junio, osea el jueves de esta semana, las bases e inscripciones las pueden encontrar en las secretarías de sus respectivas casas de estudio.

Pronto publicaremos el programa completo de actividades, charlas y exponentes.
Para más información: evento.letsgo@gmail.com




via: Zapping Digital



slds

nico

La Panacea


Hace un año que vengo consumiendo sagradamente cada trimestre JOIA Magazine, ésta es la primera revista chilena impresa especializada en el área de las artes visuales y tendencias gráficas de la escena nacional e internacional.


Esta revista se ha hecho muy famosa a través del boca a boca entre estudiantes de diseño o personas aficionada a estas artes, con un excelente manejo de imagen y marca, mantiene una editorial minimalista, auténtica y con una estética refinada.

Dónde la encuentran??!! Mi recorrido está consumirla en las librerías contrapunto, pero también se encuentra en la tienda Lovit, su precio referencia es de $3.900 más menos, realmente vale la pena.

Hace un tiempo atrás se encuentran realizando fiestas-eventos a modo de lanzar el último número que les convoque, además de vender los tomos anteriores, todos a un $$$ especial.

Fuimos al último lanzamiento, el Nº 9 donde nos presentan un impecable David LaChaelle y Charles Peterson entre otros quienes se roban la película al igual que los finalistas y el ganador del concurso JOIA + CORONA, que me cabe el honor de felicitar a Ricardo “Richie” Villavicencio, gran valor dentro de las artes visuales chilenas y que desde su lejanía nos envía un trozito de su legado; Aquí algunas fotos del evento.

Edición 05 de JOIA magazine



Saludos coolhuntarezcos @cotacota

La Panacea

Ups! Creo que me equivoqué



De seguro están tan llenos de entregas y pruebas y cosas por el estilo que ni siquiera tienen tiempo como para enterarse de los nuevos romances de Adriana Barrientos, y eso tiene un motivo, ¿Y cuál vendría siendo ese motivo? Que se nos viene el fin del semestre (grite o llore de alegría, abrace a alguien, whatever, es totalmente justificado), y es en estas instancias, cuando la mayoría estamos pensando en el horario que tomaremos el próximo semestre, los distintos brebajes etílicos con los que celebraremos en vacaciones o en la inmortalidad del cangrejo, que algunos de nuestro compañeros se están preguntando “¡¿En qué carajo me metí?!”.


Puede que a ti querido lector, te enamoren los avisos, las gráficas, que babees con las nuevas técnicas de marketing digital o que sé yo, pero sin lugar a dudas no es algo que les pase a todos, y es una lástima, no porque tenga un ataque de publicentrismo (algo así como el geocentrismo pero con la publicidad) y crea que es la mejor profesión del mundo, sino porque es una lástima perder un semestre en una carrera que uno sabe que no será la que nos dará el dinero para la pasta base.

En verdad nunca he estado en esa situación, y espero no estarlo considerando que ya voy en tercero, pero me imagino que debe ser algo bastante incómodo, por lo mismo es que este post no busca ser esa ayuda psicológica que necesitas si vives una situación similar, pero si ser un apoyo moral si lo que quieres hacer es mandar todo a la real punta del cerro Las Tórtolas, ahora es cuando debes tomar la decisión de que si quieres seguir tu vida entre fodas y pestas, entre conceptos creativos y estrategias de marketing, soportando creativos rock star y marketeros más fastidiosos que los inspectores de tu ex colegio.

Así que, piénsalo, medítalo, elige and go for it!










*La Panacea no se hace responsable de la baja en matrículas en las distintas escuelas de publicidad.

La Panacea


Nos contactamos con Matías Lobos y Rodrigo Guzmán de la Universidad Mayor, quienes fueron los ganadores de la 4ª versión del Concurso Gato Por Liebre, organizado por la Universidad Andrés Bello. A continuación ellos nos cuentan lo que vivieron y sintieron al adjudicarse el máximo galardón.


(
Bueno les contamos un poco la experiencia de concursar en el Gato x Liebre:

Todo empezó el día sábado a las 9:40 am donde nos presentan el brief de Chevrolet.

El pedido era un aviso de prensa, vía pública y un POP sobre un modelo de auto de la marca.
Luego, como a las 12pm viene la primera eliminación en la que la mitad de las duplas (de un poco más de 40 duplas, la mitad de la UNAB y la mitad de otras ues) son eliminadas.
Después de eso viene la entrega del segundo brief, en que pedían un aviso de revista y acciones en Internet, que duró como hasta las cuatro y media de la tarde.
De ahí a esperar a que el jurado decida y luego todos al auditorio a que den a los ganadores.
Aunque ya habíamos participado y sacado segundo lugar el año pasado en este concurso, igual estábamos nerviosos esperando que dijeran los ganadores, además que este año no nos podíamos ir con las manos vacías jajajaj, así que estamos muy felices de haber logrado el primer lugar y destacamos el nivel de organización y transparencia del concurso, ya que hemos participado en otros y se nota cuando hay preparación y trabajo de por medio.

También hemos leído en algunos blogs que se preguntan:

¿Y cuál fue la idea y dónde chucha está la gráfica?

Bueno, la gracia de este concurso es volver a la old school, Todo a lo art attack “Lápiz y papel alerta”, o sea, con lápiz grafito, goma y papel, sin nada de computadores ni photoshop, es por eso que toda idea creativa y piezas gráficas se las queda el cliente, pidiendo reserva a los concursantes.

Y eso,
Muchas gracias por el saludo y saludos también a las otras universidades que recibieron premio como el Duoc de Vespucio y la UDP.

PD: Acá también va el link del diario de la U Mayor donde nos hicieron una entrevista

http://www.diariomayor.cl/v2/content/view/502/

Chau!

)

Felicitamos a todos los participantes y agradecemos a la UNAB por estas instancias de participación.
Además felicitamos a los futuros publicistas (esperamos) del colegio San Francisco Javier de Huechuraba, Gabriela González y Matías Traviesa, por llevarse la estatuatilla de oro en el mini Gato por Liebre.
Saludos

nico

La Panacea


Mucho se habla de la creación de marcas online y branding digital, mucho se habla de la web 1.0, 2.0 y hasta 3.0, y consigo la publicidad 2.0. Otros hablan de la web semántica, web colaborativa etc, etc.


Es cierto, el marketing digital está entrando y con mucha fuerza. Campañas creativas e interactivas como El-Hincha.cl (Entel Pcs by Digitaria) o los didacticos sitios para Falabella (Draft Fcb+Idb), están marcando la pauta de cómo llegar acertívamente al “promiscuo” consumidor de hoy en día. Así es, promiscuo, y es que no sólo cambia de marcas cada día, sino que también de medios de información. Además de estar abierto de probar está totalmente a matar un producto. Lograr una fidelidad de marca en estos tiempos es cada vez más difícil.

¿Cómo deben las marcas respaldar sus estrategias online?

Ya no es sólo estar en Internet, hay que saber dónde, cómo y porqué estar.
La Panacea estuvo presente en el Seminario ¿Escucha lo que dicen sobre ud?, desarrollado en la Universidad del Desarrollo, en donde en casi 3 horas, un grupo de expositores plantearon las 5W de cómo escuchar lo que la gente está hablando de mi marca.

Reputación= Acciones + Reacciones + Percepción

La reputación de una marca se mide en 3 puntos, lo primero es la percepción que tienen de mi marca, las opiniones, sentimientos y emociones. En segundo lugar son las reacciones que son estimuladas por esas percepciones y finalmente que acciones toman ante eso.
El no escuchar que están hablando de mi marca nos vuelve muy débiles. Hoy por hoy, y gracias a la libertad que nos entrega Internet, las críticas no funcionan como por ejemplo en una carta al director o en linea directa de El Mercurio. La anonimidad (el denominado camaguro: Camaleón + canguro, los usuarios cambian y se adaptan a cada página y saltan como canguros de un sitio a otro), ha permitido que las críticas sean sin filtro, en donde el vocabulario, la ofensa, y con esto, la influencia sobre otros sean exageradamente fuerte. Esta influencia ha llevado al surgimiento de los Blogstar, que a través de críticas o por otro lado su nivel de influencia por la generación de contenidos, los han levantado como personajes de mucha relevancia y con mucho poder de opinión.
El problema es que no sirve la estrategia de simplemente no estar en Internet, si no estoy, igual van a hablar mal o bien de mi. Internet es un medio abierto y democrático que permite hablar sobre todo sin limitaciones.

¿Qué hacer ante este escenario?

1º Escuchar

2º Involucrarnos – Responder

Cómo escuchamos y finalmente nos involucramos

Google Blog Search
Technorati
Google Insight for search
Lexicon (facebook)
Twist for Twitter
Social Metrix

Estas plataformas y soportes nos permiten realizar un levantamiento de qué están hablando de mi marca, qué dicen, quién lo dice, cuántos lo dicen, dónde lo dicen , qué participación tiene mi marca a nivel de Share of Voice, entre otros.
Es una manera simple y ordenada de conocer la percepción de la gente sobre una marca o un producto, apelando a opiniones que se desenvuelven de manera libre y voluntariamente.
Ya saben ya cauritos, conocer que hablan de las marcas es más fácil de lo que creen, sorprendan a sus profes entregando un completo estudio de percepciones online en las próximas campañas que entreguen.

Slds

nico

La Panacea


Se acercan las vacaciones o fines de semana largo, y tanto carabineros como autoridades llenan las carreteras y lugares más visitados, por los jóvenes, dentro de las ciudades para evitar la ecuación maldita: copete + conducir = accidente. Al parecer, y por más que nos adviertan, nadie tiene la respuesta para poder resolver de manera eficiente este problema. ¿Por qué será?


Por más choques, accidentes, colisiones, atropellos, desbarrancadas, volcamientos, y lo peor, muertos que hayan, nadie (o muy pocos) parecen tomar conciencia. Esta problemática social, obviamente, no deja de lado a la publicidad, herramienta más que utilizada para poder “conmover” a los jóvenes principalmente de que combinar ambas cosas no es un juego, y no hay segundas oportunidades. La Conace (Consejo Nacional para el Control de Estupefacientes) no da tregua a este tema, y ha tratado de abarcarlo de todas las maneras posibles, sin tener mucho efecto parece. Me pregunto, ¿Por qué será? ¿Acaso a nadie le importa su vida? ¿Acaso las campañas son realmente malas que no transmiten nada? Según mi humilde opinión, no. He visto excelentes campañas, como las de Carabineros de Chile, con la del hombre en silla de ruedas que advierte del uso del cinturón y un comercial más antiguo del joven que atraviesa a su madre, o también la de “Carretea pero sin reventarte”, que ese sí que es un buen ejemplo sobre la utilización de insights como herramienta principal para comunicar (velos todos más abajo). Son imágenes o situaciones impactantes, por decir menos. Transmiten claramente de que si sigues haciéndolo o lo vas a hacer, las consecuencias son terribles. Pero también he visto pésimas campañas, que no comunican nada y se quedan en el intento más que en la acción de tratar de conmover, como esta de la Conace, que premisa que “Todo tiene su precio”, o también la nueva campaña de la comuna de Las Condes, que empapeló (a modo de campaña presidencial) plazas y avenidas con avisos haciendo el llamado a que “Que el alcohol no te maneje” (más abajo está la pieza), que, aparte de tener una buena ejecución gráfica, nuevamente se queda en el intento de llamar la atención de los jóvenes y pasó a ser más papel mural que sobresalir de la monotonía de este tipo de campañas. Lo que yo creo es que la mayoría de estas campañas, con excepciones obviamente, no reflejan efectivamente la realidad que viven los jóvenes en los momentos que van a conducir y tomar. Como que son ajenas, tienen una mirada desde afuera, no tienen el insight que le dé en el palo y realmente haga el llamado de atención, el tirón de orejas y que verdaderamente refleje que esto es realidad, que no es un videojuego en donde se tienen más vidas, o que no somos inmortales. Por algo campañas como la de Carabineros con el hombre en silla de ruedas es tan llamativa (se aleja a lo que son las campañas anti alcohol, pero al igual que este tipo de campañas, las de uso del cinturón no son tan efectivas), porque “la experiencia” del accidente mismo te está advirtiendo que si no quieres quedar como él, es tu decisión. ¡Es el mismo “insight” el que te está comunicando el problema! Nadie quiere terminar en una silla de ruedas, todos tememos a que nos suceda eso. Todos queremos vivir hasta los 80, tener una vida plena y sana. Por eso es que el llamado es tan claro, porque simplemente si no quieres terminar como él, ¡no hagas lo que hizo él y ponte el cinturón! Y, lamentablemente, es así como nos damos cuenta, hasta que la experiencia nos toca. Cuando le pasa algo a alguien cercano (¡y ojalá nunca nos pase!), o vivimos en carne propia este tipo de hechos, es que nos pegamos el “alcachofazo”, es ahí cuando paramos de pensar que somos inmortales. Creo que aún queda un largo camino para que este tipo de campañas de verdad nos toquen y hagan cambiar a los que tienen este tipo de estúpida actitud.
Y pasando al tema drogas, que últimamente han estado más en el tapete que años atrás, es que también nos enfrentamos con este problema: simplemente no tocan la fibra. El mejor ejemplo es la reciente campaña del Conace, “Vuelve a ser inteligente”. Creo recordar que la misma semana que salió al aire me llegó una invitación en Facebook para unirme a un grupo en contra de esta “irreal” campaña! (tranquilos, el que me mandó la invitación no es de La Panacea, acá somos todos chicos sanos) Imagínense que los mismos “usuarios” de este tipo de estupefaciente, (que no tengo nada en contra de ellos! pura wena onda se irradia en LP =D), encuentran que la campaña es absurda! O sea, quien mejor que el mismo target de la campaña para evaluarla. Los comerciales (también más abajo) mostraban a un joven con una actitud torpe y lenta en acciones que son fáciles de hacer, como vestirse, y todo esto era por el consumo de la marihuana. Una manera poco atractiva, fome, literal de manejar el tema. No creo que alguien se haya visto reflejado en este spot, ni mucho menos conmovido o reflexivo al verlo. Creo que simplemente no sirvió de mucho.

Creo que en este campo tan delicado, se deben hacer acciones mucho más llamativas, interactivas incluso, que hagan realmente a los jóvenes o al grupo objetivo que sea dirigida, reflexionar, replantearse su situación, pensar dos veces antes de actuar, y que ojalá los haga cambiar su actitud. Les dejo un ejemplo que a mí me pareció fenomenal, es una página web internacional en contra del uso de las drogas, en donde refleja de manera inteligente y muy llamativa las consecuencias de cada droga.

Y por último, si toman, pasen las llaves!
O usan estupefacientes, compartan! Jaja no, háganlo con responsabilidad siempre!

Campaña Comuna de Las Condes


Carretea sin reventarte Conace


Manual para personas bajo la influencia de la Marihuana Conace
Cómo hacer hielo


Cómo sacar tu cuaderno de la mochila


Cómo ponerse las zapatillas


Carabineros de Chile Manejar y Beber


Carabineros de Chile Cinturón de seguridad


Saludos!
Teriyaki

La Panacea


Hace algo más de un año que conocí el titulo y la definición a lo que me ha llamado la atención desde que era una teenager y dejaba encantar mi vista observando a gente que según mi punto de vista eran cool o iban un tanto más allá que el resto.
Pues bien hace 2 semanas atrás me enteré por un cartel que se realizaría el Hecho en Chile y + , esta vez con charlas de coolhunting y asesoramiento de imagen ;En ese instante me invadía la felicidad, porque en nuestro país es muy poco relevante el tema y que sucedan acontecimientos de tal magnitud, era realmente para no dejar pasar; Escogí asistir a las charlas de coolhunting, primero porque me siento involucrada con el tema y segundo, las dos temáticas tenían un precio distinto.
El día D
Hotel Radisson, ciudad empresarial, miércoles 3 de Junio;puntual en el recinto me veía rodeada por un conglomerado de 250 chicas la gran mayoría resultaban ser diseñadoras de vestuario y en su ínfima parte hombres y gente relacionada con diseño gráfico, industrial y publicidad, entre otros.
Una muy macro introducción al coolhunting escuche de los dos charlistas el día uno, quienes nos presentaron las macrotendencias contextualizando las secuelas, análisis y resultados frente a lo que sucede en el acontecer mundial y cómo lo esta enfrentando el consumidor.
Microculturas en el plató para el día dos, está vez la tónica era abarcar un tema en especifico y explotarle todas sus vanguardias, tendencias y modas; el menú del día fue industria textil, satisfecha quede entre tantas propuestas de colores, cortes, inspiraciones, styling y nuevas actitudes adoptadas por diseñadores acorde el sentimiento de esta sociedad afectada con la crisis.
Con broche de oro llegamos al día tres con las marcas de lujo que se encuentran innovando en su territorio y modificando el concepto de exclusividad, tan manoseado actualmente, ya que entre créditos y con optimismo a ahorrar la suma anhelada, cualquiera puede acceder al lujo.

Debo admitir que me aburrí en algún instante, ya que iba mentalizada a escuchar y hacer otras cosas , como Workshops , imaginé que la charla sería más interactiva y didáctica, que nos estimularían habilidades de cómo enfrentar a la gente en las calles con sed de observar y analizar ; Pero a pesar de todo , la charla siempre fue estudiar las modas de alta y baja costura, pero esta más que claro que coolhunting es más que Channel o Louis Vuitton , es más que, me visto de rojo o negro, el background cultural sigue siendo la esencia primordial .
Es probable que tengamos una segunda patita de estas charlas y esperaré con efervescencia alguna novedad y nuevas propuestas que me dejen realmente satisfechas; Por el momento los dejo con algunas macro tendencias según youtube , clickenle el HD para la nitidez pue!



saludos coolhuntarescos @cotacota

La Panacea


El viernes pasado en medio de una entretenida exposición de trabajos y piezas, realizada en AIEP de Barrio Universitario, se dio a conocer el ganador del 3er Festival de Truchos, organizado por dicha institución.


El jurado compuesto por destacadas personalidades que trabajan día a día con publicidad real, resolvió que el ganador fue:

Pedro Slaibe del Duoc Uc San Carlos de Apoquindo.
Con la pieza para Greenpeace, me parece que fue la misma que ganó en el Super School Weekend, pero con mejor producción y que a mi opinión quedó re buena.


Hubo además una mención honrosa para Christopher Vargas, representando al establecimiento organizador.

Junto con el concurso de truchos publicitarios, los estudiantes también pudieron participar en el festival del stencil, en donde al más puro estilo de Acuario, lo publiartistas enviaron sus mejores intervenciones callejeras. Los ganadores finalmente son Jaime Rojas y Camilo Vera del IP Los Leones con su pieza para Nivea

En en un segundo lugar Rafael Alegría y Francisco Letelier del IP Los leones

Lamentamos la equivocación, pero fue información entregada directamente del jefe de publicidad AIEP

Felicitaciones a todos los que participaron, y hasta el próximo año será.

Saludos

nico

La Panacea


Vas en tu auto y te acuerdas que se acabó el shampoo, o que se te terminó el desodorante ¿dónde vas a comprar? ¿A una farmacia, a una perfumería, a una multitienda, al boliche de la esquina, a un minimarket?


Mientras menos clara sea tu respuesta, más clara es la existencia de canales difusos o “channel blurring”. La existencia mayor o menor de este fenómeno es de gran importancia para las actuales y futuras estrategias de marketing de las empresas.

Uno de los conceptos que ha estado en la discusión respecto del retail no sólo en Chile sino que en el mundo, es el de “channel blurring” (canales difusos).
El término nombra el fenómeno de la correlación que están teniendo la distribución de ciertos productos en canales que parecían distintos, pero que en la práctica se están haciendo cada vez más sustitutos unos de otros, por lo que Ej. “Si no hay pañales en On the Run de Esso puedo ir a la farmacia Cruz Vede a ver si es que encuentro, si no debo ir al supermercado en donde seguramente encontraré”. Un ejemplo aun más claro de esta confusión de canales es el salto que han tenido las farmacias hacia la distribución de cosméticos, alimentos, bebestibles, entre otros, en lo que se ha denominado el formato “drugstore”. A lo que quiero apuntar es que ya no se existe esa identificación Producto-Canal que había hace unos años atrás, el mercado es dinámico y cambia frente a nosotros. La pregunta es ¿Nos damos cuenta? Los que sí se han dado cuenta y se los puedo dar por seguro son las farmacias, quienes han logrado expandir su pool de productos dentro del punto de venta lo que seguramente le ha generado un aumento creciente en sus ventas.

Si bien esto es solo un “barniz” del tema, encuentro que es algo interesante de estudiar porque ahora (como se nombró en la introducción) no es cosa de; “Ah! Se me acabo el shampoo, iré al supermercado a comprar uno nuevo”. Es algo mucho más potente porque los canales se han expandido, lo que ha provocado confusión y acomodamiento para los consumidores, lo que es un punto a favor al momento de captarlos ya que no necesariamente se debe atacar el tradicional supermercado sino que ahora se puede segmentar mucho más la distribución de los productos.
¿No les ha pasado que entran a una farmacia y notan que dentro de ella venden Cd’s? Miren lo que estoy hablando. ¡Dentro de una farmacia venden “Cd’s”!
Es algo que se debería tomar mucho en cuenta, ya que los puntos de distribución han ido en una constante expansión y es ahí donde las marcas, las empresas, deben tomar la iniciativa y comenzar a generar nuevas estrategias de marketing para poder contactar y aprovechar la concurrencia que tienen estos “nuevos canales” (Ej.Farmacias) para poder distribuir sus productos y al final, generar mayores ventas.

Datos, aportes, debates o críticas, están permitidas, así que no se priven de comentar.

Mati.



La Panacea


La escuela de creativos más premiada de Latinoamérica tiene el agrado de invitarlos a un día de seminario en las dependencias de Brother Ad. Este evento se realizará el día sábado 13 de junio de 2009 a partir de las 10.30 am.
5 charlas de de prestigiosos creativos del país, que abordarán temas relacionados con ilustración, fotografía publicitaria, crafting, creatividad publicitaria, entre otros temas.


Charlistas Confirmados:

10.30 – Oscar Chávez (Charla de Ilustración)
11.30 – Andrés Cortínez (Charla de Fotografía Publicitaria)
12.30 – Gastón Morales (Charla de Radio / Guiones)
13.30 – Nicolas Araya (Charla de Advertaiment)
14.30 – Daslav Maslov (Charla de Crafting)
15.30 – Charlista a Confirmar (Guiones)


INVITACION GRATUITA.
SOLO 70 CUPOS.

Cómo inscribirse.

Son sólo 70 cupos, y los primeros 70 inscritos podrán disfrutar de esta charla que Brother tiene para ti.
Debes confirmar tu asistencia llamando al 09 7067274 o al 2342594 (Brother) o enviando un email a claudio@brotherad.cl (El email debe ser enviado bajo asunto: CONFIRMACION A SEMINARIO BROTHER, adjunto nombre completo, email y fono personal).

YA HAY 30 INSCRITOS.

Les dejo un video de lo que fue el Super School Weekend realizado a principios del semestre en el Duoc Uc San Carlos, en donde La Panacea estuvo presente.



Saludos

nico

La Panacea


Axe sacó 2 nuevos formatos de desodorante que vienen de la mano: uno para el día y otro para la noche. A través de una atrayente campaña es que los creativos de Ponce Buenos Aires, Argentina, nos muestran que la seducción no solo vive de noche, sino que también de día.


Mediante spots, gráficas y radiales (las dos últimas no las he visto o escuchado en Chile, por lo menos) nos reflejan que no sólo hay que esperar a que anochezca para ponerse a “jotear” o aplicar todas nuestras habilidades buscando mujeres para seducir, si no que hay que aprovechar cualquier momento del día para sacar a relucir nuestro sex appeal interior. Como siempre, viene acompañado de mujeres esculturales, por decirlo menos, buenas locaciones y excelente redacción, como estamos acostumbrados de ver en Axe, siempre con el tono (o mejor dicho, la actitud) seductor.
Viéndolo por una parte más “marketera”, este es además un gran acierto del gigante Unilever. Independiente de estar promocionando dos productos como si fuesen uno, aquí hay un gran acierto: están dándole a sus consumidores razones para tener 2 ocasiones de consumo en un mismo día, lo cual, evidentemente, aumenta las ventas y recordación de marca para la gigante internacional. Y lo mejor de todo, es que pasa casi inadvertido para el usuario.

Sin seguir lateándolos, los dejo con la campaña. Consta de un comercial (que sí lo dan en Chile), avisos al estilo de “cortar” la viñeta de texto y pegarla en donde uno crea que debería ir, dándole mayor riqueza a la pieza y reforzando aún más esa actitud seductora/desafiante que tiene la marca (lo encontré genial, muy inteligente) y por último encontré esta radial que es para Argentina, pero tiene una redacción envidiable así que no se las podía dejar de mostrar.

P.D: Recomiendo escuchar la radial con audífonos, para que escuchen bien las dos voces. Y para que vean que La Panacea no discrimina a los que no sepan inglés, debajo de cada gráfica saldrá la traducción de la viñeta y del copy.

“En la cama o en el boduoir?." Nuevo Axe Día & Axe Noche. Uno es apto para todo público. El otro no.

"Me afeité para hoy." Nuevo Axe Día & Axe Noche. Uno es apto para todo público. El otro no.

"Al fin! Mis dedos están ardiendo" Nuevo Axe Día & Axe Noche. Uno es apto para todo público. El otro no.

Saludos!
Teriyaki


La Panacea

Un guarisapo en el océano



El asunto es así,nacen los libros, el periódico, la radio, el teléfono, los computadores, notebook y ahora qué, aparatos del porte de la mano que nos permiten teléfono, reproductor de música, leer el diario, capturar fotos con pixeles decentes, grabar videos, entretenerte con tus juegos favoritos, conectarte a internet y para peor son táctiles, será mucho; Para nada, sólo son artículos que se adaptan al mercado y más aún sus objetivos son destacar ante todo.

Lo planteado en el párrafo anterior es porque me nacen unas ganas atroces de dar una luz parpadeante a todos aquellos que les interesa internet, redes sociales, blogs, crear páginas webs, entre otros, y es que ya superamos la comunicación lineal y tradicional hace rato, para qué darles la lata con la ya pasada de moda internet 2.0. Somos totalmente interactivos y hay un hambre de ver sitios de diversos temas, pero que el usuario descubra una diferenciación y sabia mezcla de doña internet 2.0 y don interactivo.

No soy una chica geek, pero si medianamente conocedora del tema y sus consumidores pertenecientes a la generación “Y”, osea todos aquellos nacidos entre 1980 y el 2000; los que crecimos interactuando con video juegos ( taca-tacas,flippers, nintendos, máquinas de baile, traga monedas), la televisión y sus dibujos animados a color e impactantes imágenes radioactivas al estilo dragon ball z, manejábamos la música que queríamos escuchar en nuestros casettes para personal o cds para walkman, entre otros, sencillamente tenemos relaciones y experiencias que datan de nuestra infancia con manipular e interactuar con la tecnología.

Y los bombardeo sencillamente porque me sorprendo de gente que sabe traspasar las tendencias y marcar vanguardia en el océano rojo del nuevo formato de la internet del siglo XXI.

Les obsequio

*El sitio de diseño emergente iamlin donde encontrarán interacción experimental que usa el movimiento de rastra natural para activar operaciones, en realidad no hay botones clikceables, solo arrastrar barras.

*Para los más artistas BBC blast studio, experimento del estudio de arte londinense Topolski quienes ofrecen consejos prácticos, herramientas e inspiración para que desarrolles tu creatividad y la compartas con otros”desde el 12 de mayo hasta el 9 de junio, un espacio virgen donde cualquier usuario, desde su ordenador, puede pintar y desarrollar sus ideas.

*El plato de fondo para todos aquellos sensibles a la moda , el sitio web de una marca de ropa japonesa uniqlo, el marcador comienza en 0 esperar a 1000, los dejará con interesantes ganas de inventar.

“diferenciarse en internet con tu web, puede ser el mejor viral”




Saludos @cotacota


La Panacea

El Mercurio: Referente Digital


El futuro del periódico en formato de papel, es incierto. Desde que llegó internet, con portales noticiosos mega actualizados, distintos blogs también destinados a informar y portales que son aun más especializados en ciertos temas que el diario, la lectoría de este papel informativo ha ido decayendo. Y ahora aún más, con la salida al mercado del revolucionario Kindle, un aparato digital de tamaño práctico que permite leer libros y diarios de manera digital y práctica, es que se viene venir esta debacle de la mítica prensa escrita.


No son muchas las grandes marcas que están tomando cartas en el asunto para de alguna manera aflojar o minimizar el impacto que han tenido estos fenómenos en sus ventas. Es más, algunas prefieren hacer oídos sordos y creer en la premisa de que “el diario en papel nunca va a morir”. De eso, no tengo la respuesta y creo que nadie la tenga, pero de que el Internet está arrasando con el papel impreso, sí. En EE.UU, son cada vez más los diarios, con una trayectoria casi “infinita” (por ejemplo, el Tucson Citizen, 138 años de recorrido), que se ven obligados a cerrar porque ya no son sustentables debido a las bajas en sus lectores y también a la baja en la inversión publicitaria destinada a éstos. En intentos desesperados de frenar esta crisis se han visto periódicos que han tratado de cobrar su edición on-line para poder recuperar un poco del dinero perdido, pero como es de presumir, fracasaron. Además, en casi todos los sitios web de estos periódicos, los mismos lectores pueden opinar sobre las noticias, otro punto a favor para internet, y en contra para el papel común y corriente. La verdad es que, por ahora, nadie parece tener la solución ni saber que deparará para el futuro, pero cosas como la que hizo El Mercurio son un avance. En vez de esconderse detrás de este problema, lo afrentó y saco una ventaja sobre el resto de la competencia. A través de un spot con una excelente redacción, muy buena estética y una música agradable, es que este periódico tildado de “tradicional” supo sacarse ese estigma (aunque sea por ahora) y logró un comercial más que acertado, comunicando claramente que están conscientes del fenómeno de internet y que en vez de considerarlo un problema, lo ven como una oportunidad: ser el referente noticioso en Internet. Sin nada más que decir, aparte de felicitar a la agencia AldeA Santiago por su trabajo, los dejo con el comercial.

Saludos!
Teriyaki.


La Panacea


Desde el miércoles 3 al viernes de 5 junio, se realizará en el Hotel Radisson de Ciudad Empresarial, un ciclo de charlas sobre el ya en boca de todos, "COOLHUNTING"


Durante los 3 días que dura esta reunión se expondrá sobre tendencias (1 y 2), asesoramiento de imagen, visual merchandising, marcas de lujo e imagen de marca y comunicación 2.0.
La organización corre por parte de Hecho en Chile + Espacio BuenosAires y la Universidad del Pacífico. Es importante también la participación de Starbucks como auspiciador de los, nunca mal ponderados, coffe breaks

Además de este agradeble coffe break, las interesantes charlas y exposiciones, a cada asistente se le hará entrega de un diploma respaldado por Universidad del Pacífico y Espacio BuenosAires que acrediten la participación en este ciclo de charlas.

El valor de las entradas es de $25.000 y se pueden adquirir en:

- Nails & Secret (El Trovador 4379 - Las Condes)
- Porque te vistes (Gertrudis Echeñique 360 - El Golf, Las Condes)
- Universidad del Pacífico (Av. Las Condes 11.121 - Las Condes)

EL GRAN DESCUENTO CORRE POR CUENTA DE LA TERCERA: 2X1 PARA LOS SUSCRIPTORES

Para más información: hecho.enchile@yahoo.es

Temas y contenidos:

Programa

Día 1
Tendencia I
En el primer encuentro, abordaremos las macro tendencias desde diferentes perspectivas. Analizaremos la sociedad como gestora de cambios en momentos de crisis, enfocándonos a partir de lo social, ambiental, cultural, y económico. Se genera un cambio de contexto y una modificación de los habitos de consumo de los habitantes del planeta. Así mismo las innovaciones tecnológicas juegan un papel importante en momentos de crisis logrando así que el mundo genere nuevos conceptos de mercado y de consumo.

Coffee-break

Tendencia II

La moda es una apasionante industria en donde la predicción de tendencias en cuanto a que se va a usar juega un papel determinante. En este caso observaremos las tendencias para la Primavera Verano 09 – 10, de hombre y de mujer, y nos acercaremos por medio de un Preview a las tendencias de Otoño- Invierno 10. Teniendo en cuenta las tipologías de las prendas, la paleta de color y las texturas. Gracias a nuestros viajes hemos podido recopilar diferente información acerca de la manera de vestir de las personas en las diferentes ciudades, un tema que también será visto bajo el nombre de streetwear.

Día 2

Asesoramiento de Imagen

La imagen que tenemos o que queremos tener, frente a los demás y la vida va muy conectada con la industria de la moda, porque si bien nosotros no elegimos quienes somos, si elegimos que imagen queremos proyectar. El asesoramiento de imagen es esto básicamente, se fija en las tipologías de cuerpo de cada persona, en los colores que le quedan bien dependiendo de sus rasgos físicos y tipo de piel, en los outfits que se pueden lograr y en la combinacion de prendas según la ocasión de uso.

Coffee-break

Visual Merchandising

La manera de llegar al cliente en la industria de la moda se ha ido modificando con su crecimiento. Ahora basamos todo en una historia de marca logrando asi que los clientes sientan una experiencia cuando adquieren nuestros productos o simplemente cuando ingresan a los locales de las marcas; es por esto que el visual merchandising juega un papel importante en este ámbito, ya que por medio de las vidrieras, el packaging, los desfiles, las invitaciones y cualquier otra ayuda a la venta es importante. En este encuentro hablaremos de la importancia de estos mecanismos y su manera de incrementar la relación del cliente con la marca.

Día 3

Marcas de Lujo

En tiempos de crisis todas las empresas de todos los sectores se replantean sus estrategias para poder afrontar los cambios por venir, y las empresas de lujo no son la excepción. El lujo que conocemos hoy, se viene replanteando su manera de llegar al cliente y el acceso que tiene el mismo cliente a los productos. Es por esto que, analizaremos las estrategias de cambio de las empresas de lujo, y su manera de lograr permanecer en un mercado, el cual cada día es más competitivo y en donde los clientes son menos fieles.

Coffee-break

Imagen de Marca y Comunicación 2.0

Imagen de Marca y Comunicación 2.0, se basa en las nuevas herramientas que tiene internet para poder lograr una mejor imagen y comunicación de la marca. Analizaremos también las ventajas y desventajas del método 2.0 y el nivel de recepción que tiene con el cliente.


Saludos

nico

La Panacea


Hoy se cerró el plazo de entrega para el 8º Concurso de estudiantes de publicidad organizado por el diario La Segunda.


Un brief muy innovador dentro de la categoría jóvenes creativos, nos invitaba a crear la mejor acción de BTL para promocionar este papel informativo. Dentro de los objetivos de la campaña estaban acercar el diario a nuevos públicos y reforzar el concepto de inmediatez de la noticia.

Hoy estuvimos en el lugar de los hechos tal como el año pasado, un día nublado y con lluvia, obligó a los participantes a tapar con cuanta parka, diario y cobertor improvisado encontraron, sus trabajos que debieron ser entregados en formato digital e impreso.
Como buenos chilenos, no faltaron los atrasados que debieron armar y pegar el sobre de entrega al interior de las mismisimas oficinas de El Mercurio (casa central en av. Santa María).

Estaremos atentos a los resultados del short list(5), que de salir todo como está estipulado debiera estar a más tardar para el viernes 29. Los seleccionados finalistas deberán presentar la campaña en vivo y en directo ante un set de jurados compuesto por gente de La Segunda y creativos de agencias de publicidad, el día jueves 4 de junio.


Saludos

nico

La Panacea


Es en épocas de crisis en donde las marcas o empresas deberían comenzar a replantearse sus estrategias de negocio, y en decirse a sí mismas ¿Quiero seguir como estoy? O ¿Quiero lograr una diferenciación adecuada para captar mejor la atención del consumidor?


Si lo expreso en términos netamente “Marketeros”, podría decir que se trata de querer establecerse en un océano Rojo o un océano Azul. Si vamos a la teoría… Los océanos rojos como podría deducirse por su nombre, es en donde todo se encuentra más agitado, en donde hay más competencia, mayor frecuencia de innovación, más bajas barreras de entradas para nuevos competidores, competir en mercados ya existentes, preocuparse netamente de vencer a la competencia, explotar la demanda existente etc. Por otro lado los océanos azules significan introducirse en un mercado más calmo, en donde no hay mucha competencia, en crear algo nuevo totalmente distinto, en crear y capturar una nueva demanda, crear nuevos espacios de mercado, es volver a la competencia irrelevante.
Para demostrarlo en un ejemplo que para todos nos es familiar podría hablar sobre la consola de video juegos, la Nintendo Wii.
Como todos sabemos y estamos familiarizados, hoy en día el tema de las consolas de video juegos han alcanzado una tecnología impresionante que se ve reflejada en todo lo que es gráficos y velocidad. Los exponentes más fuertes de esta categoría fácilmente podríamos decir que son PlayStation3 y XBOX360 (con todas sus variedades).Pero… ¿A que apuntan estas como estrategias de negocio? En términos generales, a lo que nombré anteriormente; Gráficos y Velocidad.
Por otro lado, Nintendo venía de una crisis gigantesca en cuanto a consolas ya que su nemesis PlayStation le estaba, o más bien, le quitó gran parte de su Share of Market, además la consola GameCube no causó el impacto que Nintendo estimaba. Entonces… ¿Qué hace Nintendo?
Tenía dos opciones; o seguir compitiendo directamente con Microsoft y Sony, o simplemente desvincularse de lo que ellos estaban haciendo para crear algo totalmente nuevo y novedoso. Osea, entrar en un mercado Rojo o cambiarse a un mercado azul que no estaba siendo tomado en cuenta por la competencia.
He ahí el gran acierto de Nintendo con su consola Wii. No apuntan a gráficos ni a velocidad, sino que buscaron cambiar radicalmente el concepto de lo que significaba una consola de video juegos, creando la costumbre en que ahora tú puedes jugar también, no es necesario estar sentado como se venía haciendo hace ya décadas, sino que ahora uno podía interactuar mucho más con lo que estaba viendo en frente de la pantalla.
En resultados. Wii un éxito en ventas en todo el mundo, mientras que PlayStation o Xbox360 siguen igual o peor todo gracias al acierto de Nintendo en decidir simplemente de desligarse de la competencia, hacerla irrelevante y crear algo totalmente nuevo.


Slds

Mati

La Panacea

V es de Victoria (y no la beckham)


V es de Victoria. Y punto. Acá no hay un “casi ganamos” o “el árbitro nos perjudicó”. Nada de excusas. O eres parte o no. No hay término medio. Está claro quién está adentro y quién no. Esta chaqueta no le queda a todos.


Siempre diferenciando la excelencia de la media normal, es que Nike nos encanta con sus campañas. Ahora, lo hace a través de un concepto al que todos (o casi todos) queremos ser asociados: la victoria. De la mano de un destacado fotógrafo británico, y destacadas figuras del balompié internacional, de la talla de Drogba, Fábregas, Adriano y Dos Santos, y también del “invencible” tenista español Rafael Nadal, es que se busca plasmar este anhelado deseo de todo deportista, que más que un deseo, es una actitud. Actitud que han sabido llevar a cabo todos estos personajes que acabo de nombrar, llevando un paso más allá la lucha por ser el mejor, por ganarse un lugar en el podio y por ser recordado una vez que su carrera termine.

Algo me pasa cuando veo el comercial, como que me dan ganas de ser parte de este grupo. Al parecer esta manera de enfrentar a la vida se contagia un poco. Como que dan ganas de ser una persona V. Y eso es lo que destaco siempre de Nike, que te dan ganas de ser “el personaje” que está en la pantalla. Ya hemos visto campañas como la del “Take it to the next level”, en donde nos dejan cumplir nuestro sueño de ser futbolista, pasando desde las inferiores de un club desconocido hasta un grande como el Manchester United; o como la de “Joga Bonito”, en donde hasta nos dejaban participar subiendo nuestros videos a la página y compartiendo con el mundo nuestro talento y amor por el fútbol; y una aún más vieja, una de las campañas que dio mucho que hablar, fue la de la mítica “Jaula”, en donde esos astros que ya no vemos actualmente en las canchas (Davids, Ljumberg, Ronaldo, Wiltord, R. Carlos, entre otros) formaban equipos de a tres y jugaban al “primer gol gana”, evento que fue realizado en Chile y con gran éxito, también permitiéndonos divertirnos y ser partes de esta gran fiesta del fútbol. Así que gracias Nike, por permitirnos, aunque sea por poco tiempo, en participantes principales de nuestros propios sueños!

Saludos!
Teriyaki

La Panacea

Twitter , se come oig@?


Twitter, microblogging o nanoblogging sigue siendo el pan calientito del cual se comenta en clases, en la calle, en el metro, en la micro, en carretes ,mi abuela,la vecina. Pero algunas personas siguen preguntando ¿qué es eso? Le respondes un poco y te dicen ahh pero es lo mismo que puedes hacer en facebook o la nueva activación de msn live, pero no amigo, ni lo uno ni lo otro.


Twitter, es un servicio que permite a los usuarios enviar y publicar mensajes breves en formato de texto a través de SMS, mensajería instantánea o aplicaciones directas desde el pc,notebook, Ipod, BlackBerry entre otros.

Esta red social parecía haber entrado cautelosa, casi que iba a pasar sin penas ni gloria, pero BAZINGA! Ah sido la miel que necesitaban todos las personas que se sienten con el deber de opinar cada segundo de su actuar,linkeando situaciones relevantes de lo que están viendo, oyendo, leyendo para compartirlas con sus twitteramigos quienes al instante responderán algo, probablemente, es una experiencia interesante para el que logra agarrarse del hilo, ya que de un 100% de personas con cuenta en twitter solo el 40% se logra fidelizar.

Y no siendo menos relevante mencionar que este medio se ha incluido fuertemente en estrategias de marketing y comunicación, ya que las marcas comenzaron a utilizar alocadamente este medio como un nuevo canal de promoción a través de internet, pero solo sobrevive el que logra adaptarse a la red, de nada sirve que @tiendas_paris y @jumbotienda me recuerden sus ofertas del día, los twitteros me comprenderán, y tu si no lo eres aún, comprenderás en un futuro.

Para finalizar los dejo con un joyita de video instructivo:
"aprender a usar twitter en 5 minutos" según @copano , que lo disfruten.



Escrito por @cotacota

La Panacea


Consecuencias de una mala Post-Venta

Respondí a las sugerencias del pueblo, puedo decir que desde hoy, Movistar miente, dejaron de tener 7.000.000 de clientes! Ahora son 6.999.997. Así es, y es que junto conmigo, se fue parte de mi familia para su competencia.


Movistar pierde 3, Entel gana 3.
Espero no tener decepciones por parte de Entel. En un principio el servicio ha sido redondo. Buenas condiciones de pago, me regalaron unos audífonos re buenos, contrato de servicio rápido, gente buena onda, activación 1 hora antes de lo acordado. Un 7 para los que viven primeros el futuro!.
Es un caso real, asique atentos VTR, Sony (callcenter), Derco y Banco Santander que me he convertido en un consumidor empoderado!

Slds

Nico

P.S. La evidencia


La Panacea

Me quieren matar



Bien sabido es que dentro de este rubro la envidia y el chaqueteo es pan de cada día, y los estudiante no nos libramos de esta mala onda, muchas veces, gratuita. El sólo hecho de que algún compañero nuestro gane algún premio a nivel estudiantil o algunas palmaditas en la espalda bastan para despertar en algunos el bichito de la envidia, y para que hablar si el premio ganado es de renombre, ni su madre lo salvará de las garras de los malintencionados de siempre.



El hecho que este sea un medio competitivo me parece grandioso, porque en la presión de la competencia (y en la crisis, según Einstein) es donde aparecen las mejores ideas, mayor necesidad de diferenciación y un millón de cosas más, todas súper lindas, que no hacen más que engrandecer este medio. Pero hay quienes lo mal entienden, y puede que sea que por falta de creatividad con la que competir ( UUH! Golpe duro y bajo para algunos) es que caigan en este deplorable acto.

Colegas, o futuros colegas, o whatever, tomémonos los éxitos de nuestros pares como un desafío, no como una afronta, que otro gane algún premio no significa que sea mejor, o talvez si, la cosa es que si a otros los están reconociendo por su trabajo y a ti no es por algo, ponte las pilas, apaga (o enciende, depende el caso) el televisor, trabaja media hora más cada día, postea menos en facebook, que se yo, pero enfrentemos la situación de otra forma, caer en los comentarios peyorativos es caer tan bajo como su religión lo catalogue.

OJO: La Panacea no quiere decir que ganar premios es la única forma demostrar éxito o calidad de cada estudiante, pero de que sirve como parámetro, sirve.

La Panacea


Nuevamente AIEP, de la Andrés Bello, organiza una instancia para medir la creatividad publicitaria, y en esta ocasión artística (stencil) de los estudiantes de publicidad de todas las escuelas de Chile.


"Un concurso abierto, basado en el concepto “Truchos”, que simboliza una creación libre y sin ataduras, es la invitación que está realizando la carrera de Publicidad de la escuela de Comunicación de nuestro Instituto."

Además de truchos para marcas (piezas gráficas), este año se suben a la palestra la categoría de packing y stencil.
Importante también es la exposición de todos los trabajos que sea realiza posteriormente en las inmediaciones de AIEP.

Bases Generales del concurso

* Los trabajos deben tener el carácter de inéditos, es decir no deben haber participado en otro concurso.

* Todos los trabajos deben ser entregados en formato digital (JEPG, TIFF) en disco, más una ficha técnica en el mismo disco donde incluya:

1. Nombre completo de los integrantes de la Dupla.
2. Teléfonos y correo de contacto.
3. Nombre de la institución y año que cursa.

Bases Específicas

Categoría Pieza Gráfica:

* Los trabajos deben corresponder a productos reales, respetando su posicionamiento de marca y beneficios del producto.
* Los trabajos serán entregados impresos en formato Tabloide (doble carta), más paspartú de 5 cm. en cartulina negra.
* La fecha de entrega será el lunes 1 de junio en Eliodoro Yáñez 826 hasta las 14:00.

Categoría Packing:

* Los trabajos deben ser entregados en maqueta a tamaño real, sobre un cartón resistente al transporte de 30×30 cm.
* Los trabajos deben corresponder a productos reales, respetando su posicionamiento de marca y beneficios del producto.
* Los empaques deben respetar beneficios de transportación y exposición del producto, enriqueciendo al producto y mejorando el valor percibido por los clientes.

Categoría Stencil:

* Los trabajos deben ser presentados impresos en formato tabloide (doble carta), sobre un paspartú de 5 cm. De cartulina negra.
* Deben ser presentados con una ficha técnica que exponga la finalidad comunicacional, y elementos o imágenes usados en su ejecución.
* Debe ser entregada una foto de su ejecución real.

Dicho esto, no queda más que poner manos a la obra.

Los ganadores del año pasado fueron:
Robinson Riquelme
DUOC UC Concepción
Con la pieza Ola, para el cliente BIC

Saludos nico

La Panacea

Di Motel: Lleguemos a la 2da cita


Hace un tiempo, pedían que volvieran los lentos, ahora piden que lleguemos a la 2da cita, después quizás que seamos fieles. En fin, la campaña de Doritos ha sido todo un éxito. En su primera parte, y en medio de perreos chacaloneros y música alternativa, nos pedían que volvieran los lentos y todo el romanticismo que éstos conllevan, y lo lograron.


A través de buenos insights, una campaña redondita (abarcando tv, internet, radio, prensa y acciones de btl) y creativa por donde se le viera, es que la propuesta de BBDO Argentina llamó la atención de su grupo objetivo y dio que hablar en más de algún carrete. Pero ahora, en su “etapa secundaria”, si es que se le puede llamar de alguna manera, la marca de PepsiCo busca comunicar a sus consumidores otro concepto: llegar a la célebre 2da cita, esa que tanto cuesta lograr. A través de tips, consejos y datos prácticos comunicados en sus comerciales, es que esta campaña busca “acompañar” a sus fieles seguidores a poder sobrepasar la primera cita y llevar las cosas un poco más allá, tratando de que consigan algo más de esa relación (esto se lo dejo a la imaginación de cada uno). Y están tomando cartas en el asunto. Si se conectan a www.myspace.com/doritos (que está re choro y tiene casi 1.500 amigos), por ejemplo, se ha generado una comunidad virtual en torno a este concepto, y pueden encontrar más consejos, experiencias de usuarios y además puedes conocer al resto de la gente que también se unió al grupo, a ver si les salta la liebre con alguno de ellos.
Y atentos solteros/as, porque está llegando el invierno y dicen que se viene más crudo que nunca! Así que a ponerse las pilas.

P.D: A ver si alguien se atreve a comentar alguna buena o mala experiencia o dar alguna ayuda al resto de cómo llegar exitosamente a la 2da cita! Seguro que más de alguno tiene algún as bajo la manga siempre que sale.

Saludos!
Teriyaki>

La Panacea
 
 
 

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