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Terminamos, ¡Qué viva la soltería!



Es cierto, es verdad y no estamos mintiendo. Hemos dado un pequeño paso para el hombre pero un gran paso para la publicidad. ¡Por fin somos independientes! Sí, independientes. Dejamos los dominios de nuestra querida polola durante todo un semestre, Blog spot, para trasladarnos al bien visto pero siempre efectivo PUNTO CE ELE (.CL) y lo más importante, ser por fin ¡Solteros! y ¡Sin compromiso! Es por eso que queremos invitarlos a disfrutar y comentar la nueva Panacea, nuestra nueva fachada, nuestra nueva imagen, en fin, nuestra vida como solteros. La cual vendrá al igual que antes cargada de contenidos relevantes para nosotros los estudiantes y lo más importante siempre pensando en el “prevenir antes que curar”. Es hora de dejar las majaderías, las mamonerías y los “clichés cursis” que teníamos mientras estábamos comprometidos. Llegó la hora de descontrolarse, informarse, emborracharse y disfrutar. Disfruten de la Vitamina P, disfruten de www.lapanacea.cl


La Panacea


Son tiempos difíciles, tanto para La Panacea como para nuestra humilde y querida audiencia, y es por esto es que esta oportunidad no la podés dejar pasar ché!


Durante el Seminario de Marketing Digital a realizarse en las inmediaciones de la Universidad del Pacífico los días 10 y 11 de Julio, se realizará un sorteo de unas increíbles poleras de La Panacea, las cuales te ayudarán a ser más popular en tu grupo de amigos y de pasadita nos ayudarás haciéndonos un poco de branding...negocio redondo!

¿Cómo participar? Terrible papa.

Sólo tienes que dejar tu post un poco más abajo, con algún saludito, mensaje, descarga, p*teada, lo que sea, y estarás automáticamente participando. Pero OJO! el sorteo se realizará hasta hoy a las 12 AM, así que no pierdas tiempo y comienza a tipear. Los ganadores serán anunciados mañana durante el Seminario, así que atento y llega temprano, ya que si ganaste y no apareces, vamos a tener que utilizar el afamado “AL AGUAAA”.

Suerte a todos! y nos vemos mañana.

PD: No se olviden de dejar su nombre o perfil de twitter, ya que (aún) no somos adivinos!

Equipo La Panacea

La Panacea

1er Seminario de Mkt Digital La Panacea U. Pacífico


La Panacea y Universidad del Pacifico tienen el agrado de invitarte al 1er Seminario de Mkt Digital. Su objetivo es generar un espacio de encuentro y discusión sobre el Marketing Digital, y su rol en el fortalecimiento de marcas, eventos, campañas o estrategias comunicacionales interactivas, a través de la experiencia de un grupo de profesionales de reconocido prestigio tanto nacional como internacional.


A partir del viernes a las 15:00 horas y el sábado desde las 9:30. Entrada Liberada. Universidad. Av. Las Condes 11.121, Las Condes (Salón Auditórium).

Día Viernes 10 de Julio de 15:00 a 19:00


15:00 a 15:40 - José Luis Santorcuato: Inmersión, uso de nuevas tecnologías en la Publicidad
15:50 a 16:30 - Nicolás Copano: Creatividad y contenidos digitales
17:00 a 17:40 - Leo Prieto: Caso Betazeta
17:50 a 18:30 - Oskar Hjertonsson: Caso Needish, implementación de mercados felices.

Día sábado 11 de Julio de 9:00 a 14:00


9: 30 a 10:10 - Pablo Matamoros, Director de Marketing Político Digital Storm Chile: Campaña presidenciales en Internet, uso de redes sociales.
10:20 a 11:00 - Alejandra Vaca: Planificación de medios en Internet, uso de Analytics.
11:10 a 11:40 - Rodrigo Frías, Brand Business Builder doceymedia: Social Media Marketing: La conversación estratégica que las marcas no ven.
12:00 a 12:40 - Paul Beelen, Jefe de Marketing Digital Entel PCS: Marketing Mobile, caso El-Hincha.cl.
12:50 a 13:30 - Cristian Labarca (Huasonic): Evolución y desarrollo de las redes sociales en Chile.
13:40 a 14:00 - Grupo 140.cl: Resultados primer estudio micro-blogging en Chile.

Los esperamos a todos!

Saludos

Equipo La Panacea

La Panacea


Desde el año 2008 es que esta cadena de supermercados ha estado reinventándose. Primero, a nivel de estructura organizacional, y ahora, por fin, muestra parte de esta transición a nivel comunicacional.


Ayer fue lanzado el nuevo comercial de Unimarc “Chefs”, bajo la gestión de Dittborn & Unzueta. Y trajo consigo una pequeña “onda expansiva”, reflejando un poco lo que ha vivido la marca en este último tiempo: el año pasado fue comprada por un gran empresario de origen palestino, y que en conjunto con otras marcas (Deca, Bryc, Korlaet, entre otras) se han alzado como la cadena de supermercados con mayor presencia de locales en el país. Sí, más grande que D&S y Cencosud, y amenazando con irrumpir en el tranquilo liderazgo de ambas cadenas.

El comercial, se aleja completamente de lo que hemos visto hasta hoy en materia de supermercados. No hay “Santa Yapa” o preciosbajosatodacostalojurolojuro, sólo un fuerte concepto y una excelente idea creativa. Apelando a que ahora existe un “nuevo especialista en comidas”, es cómo Unimarc trata de posicionarse y refleja un poco el cambio por el cual está pasando, ya que, al contrario de lo que dice la tendencia, está retirando su sección de noon foods (Unihome) de su oferta, centrándose sólo en dar mayor variedad y calidad de productos alimenticios a sus clientes. Suena raro hacer mención de que un supermercado se está centrando en vender sólo alimentos, pero bueh, todo esto del channel blurring y demáces nos hace ver lo difusos que están los mercados actualmente. Por otro lado, este enfoque comunicacional que la agencia le está dando, da pistas de ser una campaña de branding a largo plazo, que buscará posicionarse como un referente entre sus gigantescos competidores.

De todas maneras, thumbs up para Unimarc, y aplausos para Dittborn & Unzueta, que en conjunto están tratando de cambiar el aburrido mundo del retail.

Saludos!
Teriyaki


La Panacea

Ganadores: Young Cannes Film y Print!


Dejo con ustedes a los ganadores del Young Cannes categoría film y print.
Próximamente compartiremos con ustedes el relato de un estudiante chileno de la Universidad del Pacífico, que tuvo la suerte y oportunidad de asistir al evento, codiarse con los mejores creativos del mundo y vivir una semana una experiencia envidiable.


Ganador Film:

Mexico

Fernando Carrera - Art Director, Saatchi & Saatchi Mexico
Victor Alvarado - Art Director, Saatchi & Saatchi Mexico



Ganador Print

ortugal

Nuno Teixeira - Art Director, Draftfcb
Clara Tehrani - Copywriter, Draftfcb



La Panacea


Un día, solía ser normal ,un recorrido normal con los mismos paisajes de siempre y parecía que no existiera algo que alterara aquel momento de viaje rutinario;Hasta que de la nada el recorrido que solían hacer tus ojos, pum! chocan con una tienda piloto completamente nueva, construida en menos de 12 horas y de la cual se desconoce su duración.

El último grito de la moda de los publicistas españoles, el innovador concepto de tiendas pop-up,es una especie de showroom pero con existencia efímera, las cuales permiten generar una experiencia nueva al público y clientes frente a nuevos productos y servicios que les este presentando la marca en cuestión, cabe destacar que los ambientes que generan estas tiendas son totalmente vanguardistas y originales, ya que no debe generar un ruido cualquiera, sino que una melodía especial de este acontecimiento que se les presenta una vez, y es necesario tirar la casa por la ventana .

Las tiendas temporales son la última tendencia en comercialización, una nueva herramienta de marketing integral para completar su esfuerzo promocional.

Fuente: http://www.popupstorespain.com/

La Panacea

No sólo de publicidad vive el hombre



Hace algunos días mi compañera de blog @cotacota escribió sobre su sagrado seguimiento a la revista Joia, y fue este post –además de los repetidos sermones de algunos profesores- que me inspiró a escribir sobre nuestro consumo de no publicidad.


Como futuros obreros del rubro publicitario, en teoría, deberíamos ser personas open mind (vea usté como interpreta esto), y por ende, impregnarnos de todo lo que nos rodea, sea con fines de lucro o no, auque a estas alturas del partido esto es cada vez más utópico.

Por ejemplo, ¿Cuántos discos nuevos ha escuchado usted en el último mes? O ¿cuántos grupos nuevos ha descubierto usted en el último semestre? O a ver ¿cuántas revistas has leído/hojeado en las últimas semanas? Bien, sé que en Chilito lindo como un sol el impuesto a la cultura es de los más altos que hay, pero HEY! no te excuses pequeño querubín, las opciones de conseguir discos, revistas, libros o lo que sea a precios aptos para cualquier bolsillo, e incluso gratis, son inmensas.

Pero, ¿cómo carajo conseguimos estas cosas shuer locas? Fácil joven padawan, sal a la calle, date unas vueltas por el persa bío bío, por los centros comerciales lolei de todos los tiempos, el euro y el portal lyon, conoce más páginas que facebook y La Panacea, te sorprenderá la cantidad de valiosa información que podrás encontrar en los millones de blog’s que deben existir en la blogosfera.

Así que ya sabes querido lector, que no te cuenten las cosas, sé el primero en saber, llénate de cosas buenas y malas, todo servirá en algún momento de nuestras miserables vidas, y siempre recuerda que no sólo de publicidad vive el hombre, y es bueno que así sea.

Ahí se ven!

La Panacea

Organiza
GRUPO FACE ALZHEIMER CHILE… Cambiemos la historia
Participantes
Podrán participar todas las personas adheridas a nuestro FACE, amigos, amigos de sus amigos… todos.
Tema
Un logo y un slogan para el Grupo Alzheimer.Chile


Formato
Se podrán presentar logos y slogan con un máximo de tres en total por participante, que en función de sus temáticas y a criterio del Jurado, optarán a los diferentes premios.
Tanto el logo como el slogan deben ser originales e inéditos debiendo cada participante adjuntar una carta firmada indicando la autoría de la obra. A los finalistas se les exigirá dicha certificación notarial.
1.- LOGO: Tamaño maqueta 10x15 cms, en archivo jpg
2- SLOGAN máximo 6 palabras. Ejemplos.: “Un Techo para Chile”, “Educación 2020”, letra arial 12.

Código Ético
Para una conservación de valores solidarios hacia la ancianidad y sus enfermedades como el alzheimer, se exigirá el respeto de un Código Ético que evite acciones irregulares que vayan contra el espíritu que ha de caracterizar toda incursión humana en la Vejez.

Plazo y lugar de presentación
Las imágenes de logos y los textos de slogan deben ser enviadas a alzheimer.chile@gmail.com, acompañadas de la documentación siguiente: nombre completo, rut, email, fono, celular del concursante, y carta de autoría inédita, hasta el 30 de julio del año 2009, 23:50 hras.


Forma de presentación
Tanto logos como slogan deben ser anexados en email titulado en asunto “Concurso de logo y slogan”.

Premio especial cooperación
El objetivo general de esta categoría es la de difundir y potenciar los valores naturales y culturales de los ancianos con Alzheimer que son destinatarios de acciones de apoyo, cooperación y colaboración de su entorno, comunidad y ciudad. Sin embargo, se premiarán los primeros lugares con un obsequio simbólico otorgado por nuestros auspiciadote.

1º premio: 45 días en Gimnasios Quick Fit

2º premio: Dos libros de la prestigiosa Editorial LOM

Jurado
El Jurado estará presidido por Delfina Guzmán, Actriz e integrado por: Ana Josefa Silva, Periodista y Editora Cultura y Espectáculos del Diario La Segunda, y los gestores del Grupo Alzheimer.Chile.

Fallo
El fallo del jurado será inapelable, quedando facultado para rechazar logos o slogan y dejar desierto los premios que considere oportuno, cuando estime que no se ajustan a las condiciones establecidas. No podrá recaer más de un premio en la misma persona. La reunión de Jurado se producirá dentro de los siguientes quince días a la finalización del plazo de admisión, y el fallo será dado a conocer directamente a los/as Premiados/as, remitido a los medios de comunicación y publicado en este sitio FACE del Grupo Alzheimer Chile.

Destino de las obras
El Grupo Alzheimer Chile se reservará todos los derechos de propiedad y uso de logos y slogan enviados, citando siempre el nombre de su autor/a.
El Logo y slogan ganadores serán utilizado por el Grupo Alzheimer.Chile en sus campañas, eventos, seminarios, etc. Todos los logos y slogan presentados a concurso serán publicados en el sitio del Grupo en el mes de agosto 2009.

Varios
La participación en este concurso implica a plena aceptación de las condiciones indicadas en las bases.

Auspiciadores
1. Gimnasios Quick Fit
http://www.quickfit.cl/qfit.html

2. Editorial LOM
http://www.lom.cl/inicio/entrada.asp?portal=1

Saludos

nico

La Panacea

Jugo + Leche = Hugo


La semana pasada, Coca Cola Chile presentó un innovador producto, que mezcla leche con jugo. Y no pretende ser sólo innovador en lo que sus atributos ofrecen, sino que también apuesta por una comunicación diferenciadora.


Exactamente el 17 de Junio del presente año, es que la marca jugos Andina, de la mano de Coca Cola, lanzaron al mercado a “Hugo”, la nueva bebida que combina leche y jugo. Y aunque usted no lo crea, Chile fue el país escogido para este lanzamiento mundial. Sí, mundial. Quizás por sus características de país en desarrollo, como alguno no taaaan afectado por la crisis o como un país en donde el wellnes está tomando cada vez más fuerza, es que se efectuó la primicia mundial en nuestra región. El Gerente General de Coca Cola Chile, Gonzalo Iglesias, califica de “inocente o naif” la estrategia de marketing utilizada para este producto, debido a que su comunicación es algo ingenua y amigable. Se creó al personaje “Hugo”, y es él mismo (en conjunto de sus primas y polola) el que protagoniza sus comerciales, dando a conocer cómo se desarrolló el producto. Según lo que cuenta su “polola”, la creación de esta bebida fue un accidente. Hugo le pidió a ella que le llevara el desayuno a la cama, y en un acto infortunado, se le cayó la bandeja mezclándose los componentes antes mencionados y fue así como nació el nuevo refresco.

“Yo conozco a Hugo, el que hizo la mezcla entre leche y jugo”
“Con “HUGO” buscamos ofrecer una bebida totalmente diferencial desde la comunicación hasta la propuesta de producto mismo a los consumidores, que llegue apelando a la diversión de un modo cercano y relajado”, promete el gerente de marketing de Coca-Cola de Chile, Alberto Aranda. Además, planean estar presentes en las redes sociales actuales de internet, donde ya podemos encontrar a @yoconozcoahugo en Twitter, el grupo “Yo conozco a Hugo” en Facebook y un blog para poder comunicarse con su grupo objetivo. Pero como hemos visto en otros post de La Panacea, no basta con tener estas herramientas para asegurar su éxito! Vamos a evaluar cómo las utilizan y si pueden sacarles una real ventaja en relación a su producto.

Más adelante, cuando salgan los comerciales, vamos a chequear su desarrollo y a ver si sus promesas se cumplen. Y aprovechen, que por ahora sólo en nuestro territorio se podrá disfrutar de este producto, ya que recién más adelante se supone una expansión del producto a países cercanos a nuestro Chilito.

Saludos!
Teriyaki


P.D: Si alguien lo ha probado, podría comentar su experiencia!

La Panacea


Ya vamos en el tercer día de el Festival de Cannes, y Chile se consagra hasta el momento con 2 leones en la categoría Prensa. Por su parte Brasil vuelve a confirmar que es el rey de la selva, con 7 felinos en ésta categoría. Más atrás con 6 lo siguen Argentina y Francia. Muy importante es recalcar el gran desempeño de las agencias latinas quienes se adjudican la mitad de los oros.


Aquí las piezas ganadoras!

ORO

Bar / Bellboy / Delivery, de Ponce Buenos Aires para Axe Antiperspirant.

Beach-Snow / City-Country, de DDB Brasil para Terra Travel.

Boxing / Napalm / Tank, de DDB Brasil para Latin Stock.

Circles (OO) / Cross (X) / Lines (T), de Almap BBDO para EPA.

PLATA

Anime, de Grey Argentina para Cover Girl Teens.

Peter / I Knew / Damn, de Prolam Y&R Chile para Colgate Maxfresh.

Opera Singer / Bagpiper / Priest, de Fischer América Portugal para Parking Sensors de Honda.

Tree / Cookies / Stairs, de Del Campo Nazca S&S Argentina para Hospital Alemán.

Folders Yellow / Folders Blue / Folders Orange, de Ogilvy Chile para UNICEF.

BRONCE

Sofa / Flowerpot / Shoes, de Grey Argentina para Febreze Pets de P&G.

Chicken / Pig / Fish, de Publicis Brasil para Oral-B Dental Floss de P&G.

Boxes, de BBDO Argentina para Whiskas de Masterfoods.

Rent a car I / Rent a car II / Rent a car III, de Grey Argentina para Dietrich.

Sleeve Button, de Talent Brasil para C902 James Bond Limited Edition Mobile de Sony Ericsson.

Truck / Train, de Young & Rubicam Colombia para Air Cargo de Tampa Cargo.

Trumpet / Robot / Vase, de DDB Brasil pr a Courier Services de FedEx.

Maryilyn & Albert, de Zapping/MC&Saatchi Madrid para Viano Vans.

Birds, de Almap BBDO para Greenpeace.

Saludos

nico

La Panacea


Mucho nos habla CMR –la tarjeta- sobre el manociado CRM (customer relationship management) , pero la única verdad es que lo único que está haciendo es vender y no escuchar a sus consumidores. Pregunta abierta ¿Cuántos de ustedes, jóvenes, fueron embaucados por una vendedora de Falabella para obtener la tarjeta joven? ¿Cuántos la sacaron ->endeudaron ->pagaron y cerraron? ¿Alguien recomienda la tarjeta joven de Falabella?.


El futuro de las marcas para lograr el éxito está en saber escuchar a los consumidores, poder conocer y comprender cuáles son sus gustos y muy importante cuáles serán sus próximos gustos. Las marcas que sepan adelantarse a esto y finalmente reaccionar serán las marcas de éxito.

Ésta es la base del nuevo CRM, no basta con tener una extensa base de datos segmentados por edad, nse, sexo y blah blah, lo importante es saber que piensa cada una de esas personas (algunos hablan de trabajar con personas y no consumidores) qué hacen en su tiempo libre, cuales son sus ideales, que les gustaría comprar, qué marcas prefieren, qué opinan de mi marca, etc. para poder responder a ellos de la manera más adecuada.

El nuevo mercado exige dejar las encuestas y entrar en conversaciones, saber lo que realmente piensa la gente y no lo que nos dice un porcentaje muchas veces poco sugerente.

Dejo a continuación un extracto de una charla y un video que nos hablan un poco sobre lo importante de conocer a nuestros consumidores.

“(…) E hizo que todos los presentes –o la mayoría de ellos- se levantaran de sus asientos y se dividan, de un lado los hombres y del otro las mujeres.
Hecho esto, pidió que hombres y mujeres –cada uno en su sector- se dividan entre solteros y casados, y luego según su lugar de preferencia entre París y Tahití.
Y mientras toda la audiencia se cambiaba de lugar atónita pero sin preguntar por qué, Fernández Prato empezó a hacer preguntas a los diversos segmentos que se fueron formando como si él fuera un agente de viajes, y a establecer niveles de conversión. Por ejemplo, ¿cuántos de los hombres y mujeres casadas aceptarían un 30% de descuento en su viaje de vacaciones con la condición de llevar a sus suegros? Por cierto, el índice de respuesta positivo fue muy bajo y la oferta tuvo que subir a un 60% para que acepten, pero al margen de esto, Fernández Prato explicó a modo de introducción: “¿Qué es lo que acabo de hacer? Primero fue una segmentación, luego la intención fue establecer un diálogo con la audiencia, adecuar la oferta al público objetivo y medir la tasa de conversión.” (fuente: Xing)



Saludos

nico



La Panacea


Sumandose a la tendencia de tener festivales propios de publicidad, la escuela de dicha carrera de la Universidad de Santiago de Chile, invita a todos los alumnos de todas los establecimientos que impartan esta carrera a participar en el primer “Festival Lets Go!” en donde durante el tiempo que dure (por confirmar) podremos asistir a charlas, exposiciones y eventos organizados especialmente para estudiantes de publicidad.


¿Y La Promo?

Y es que no hay dieciocho sin dieciocho chico, junto a tan connotadas reuniones de creatividad, tendremos también la oportunidad de participar en 2 concursos: el primero infaltable para los futuros redactores y directores de arte , el festival creativo Versus, y debutando en estas lides, el festival de medios km ½.

Apurense que las inscripciones son sólo hasta el 25 de junio, osea el jueves de esta semana, las bases e inscripciones las pueden encontrar en las secretarías de sus respectivas casas de estudio.

Pronto publicaremos el programa completo de actividades, charlas y exponentes.
Para más información: evento.letsgo@gmail.com




via: Zapping Digital



slds

nico

La Panacea


Hace un año que vengo consumiendo sagradamente cada trimestre JOIA Magazine, ésta es la primera revista chilena impresa especializada en el área de las artes visuales y tendencias gráficas de la escena nacional e internacional.


Esta revista se ha hecho muy famosa a través del boca a boca entre estudiantes de diseño o personas aficionada a estas artes, con un excelente manejo de imagen y marca, mantiene una editorial minimalista, auténtica y con una estética refinada.

Dónde la encuentran??!! Mi recorrido está consumirla en las librerías contrapunto, pero también se encuentra en la tienda Lovit, su precio referencia es de $3.900 más menos, realmente vale la pena.

Hace un tiempo atrás se encuentran realizando fiestas-eventos a modo de lanzar el último número que les convoque, además de vender los tomos anteriores, todos a un $$$ especial.

Fuimos al último lanzamiento, el Nº 9 donde nos presentan un impecable David LaChaelle y Charles Peterson entre otros quienes se roban la película al igual que los finalistas y el ganador del concurso JOIA + CORONA, que me cabe el honor de felicitar a Ricardo “Richie” Villavicencio, gran valor dentro de las artes visuales chilenas y que desde su lejanía nos envía un trozito de su legado; Aquí algunas fotos del evento.

Edición 05 de JOIA magazine



Saludos coolhuntarezcos @cotacota

La Panacea

Ups! Creo que me equivoqué



De seguro están tan llenos de entregas y pruebas y cosas por el estilo que ni siquiera tienen tiempo como para enterarse de los nuevos romances de Adriana Barrientos, y eso tiene un motivo, ¿Y cuál vendría siendo ese motivo? Que se nos viene el fin del semestre (grite o llore de alegría, abrace a alguien, whatever, es totalmente justificado), y es en estas instancias, cuando la mayoría estamos pensando en el horario que tomaremos el próximo semestre, los distintos brebajes etílicos con los que celebraremos en vacaciones o en la inmortalidad del cangrejo, que algunos de nuestro compañeros se están preguntando “¡¿En qué carajo me metí?!”.


Puede que a ti querido lector, te enamoren los avisos, las gráficas, que babees con las nuevas técnicas de marketing digital o que sé yo, pero sin lugar a dudas no es algo que les pase a todos, y es una lástima, no porque tenga un ataque de publicentrismo (algo así como el geocentrismo pero con la publicidad) y crea que es la mejor profesión del mundo, sino porque es una lástima perder un semestre en una carrera que uno sabe que no será la que nos dará el dinero para la pasta base.

En verdad nunca he estado en esa situación, y espero no estarlo considerando que ya voy en tercero, pero me imagino que debe ser algo bastante incómodo, por lo mismo es que este post no busca ser esa ayuda psicológica que necesitas si vives una situación similar, pero si ser un apoyo moral si lo que quieres hacer es mandar todo a la real punta del cerro Las Tórtolas, ahora es cuando debes tomar la decisión de que si quieres seguir tu vida entre fodas y pestas, entre conceptos creativos y estrategias de marketing, soportando creativos rock star y marketeros más fastidiosos que los inspectores de tu ex colegio.

Así que, piénsalo, medítalo, elige and go for it!










*La Panacea no se hace responsable de la baja en matrículas en las distintas escuelas de publicidad.

La Panacea


Nos contactamos con Matías Lobos y Rodrigo Guzmán de la Universidad Mayor, quienes fueron los ganadores de la 4ª versión del Concurso Gato Por Liebre, organizado por la Universidad Andrés Bello. A continuación ellos nos cuentan lo que vivieron y sintieron al adjudicarse el máximo galardón.


(
Bueno les contamos un poco la experiencia de concursar en el Gato x Liebre:

Todo empezó el día sábado a las 9:40 am donde nos presentan el brief de Chevrolet.

El pedido era un aviso de prensa, vía pública y un POP sobre un modelo de auto de la marca.
Luego, como a las 12pm viene la primera eliminación en la que la mitad de las duplas (de un poco más de 40 duplas, la mitad de la UNAB y la mitad de otras ues) son eliminadas.
Después de eso viene la entrega del segundo brief, en que pedían un aviso de revista y acciones en Internet, que duró como hasta las cuatro y media de la tarde.
De ahí a esperar a que el jurado decida y luego todos al auditorio a que den a los ganadores.
Aunque ya habíamos participado y sacado segundo lugar el año pasado en este concurso, igual estábamos nerviosos esperando que dijeran los ganadores, además que este año no nos podíamos ir con las manos vacías jajajaj, así que estamos muy felices de haber logrado el primer lugar y destacamos el nivel de organización y transparencia del concurso, ya que hemos participado en otros y se nota cuando hay preparación y trabajo de por medio.

También hemos leído en algunos blogs que se preguntan:

¿Y cuál fue la idea y dónde chucha está la gráfica?

Bueno, la gracia de este concurso es volver a la old school, Todo a lo art attack “Lápiz y papel alerta”, o sea, con lápiz grafito, goma y papel, sin nada de computadores ni photoshop, es por eso que toda idea creativa y piezas gráficas se las queda el cliente, pidiendo reserva a los concursantes.

Y eso,
Muchas gracias por el saludo y saludos también a las otras universidades que recibieron premio como el Duoc de Vespucio y la UDP.

PD: Acá también va el link del diario de la U Mayor donde nos hicieron una entrevista

http://www.diariomayor.cl/v2/content/view/502/

Chau!

)

Felicitamos a todos los participantes y agradecemos a la UNAB por estas instancias de participación.
Además felicitamos a los futuros publicistas (esperamos) del colegio San Francisco Javier de Huechuraba, Gabriela González y Matías Traviesa, por llevarse la estatuatilla de oro en el mini Gato por Liebre.
Saludos

nico

La Panacea


Mucho se habla de la creación de marcas online y branding digital, mucho se habla de la web 1.0, 2.0 y hasta 3.0, y consigo la publicidad 2.0. Otros hablan de la web semántica, web colaborativa etc, etc.


Es cierto, el marketing digital está entrando y con mucha fuerza. Campañas creativas e interactivas como El-Hincha.cl (Entel Pcs by Digitaria) o los didacticos sitios para Falabella (Draft Fcb+Idb), están marcando la pauta de cómo llegar acertívamente al “promiscuo” consumidor de hoy en día. Así es, promiscuo, y es que no sólo cambia de marcas cada día, sino que también de medios de información. Además de estar abierto de probar está totalmente a matar un producto. Lograr una fidelidad de marca en estos tiempos es cada vez más difícil.

¿Cómo deben las marcas respaldar sus estrategias online?

Ya no es sólo estar en Internet, hay que saber dónde, cómo y porqué estar.
La Panacea estuvo presente en el Seminario ¿Escucha lo que dicen sobre ud?, desarrollado en la Universidad del Desarrollo, en donde en casi 3 horas, un grupo de expositores plantearon las 5W de cómo escuchar lo que la gente está hablando de mi marca.

Reputación= Acciones + Reacciones + Percepción

La reputación de una marca se mide en 3 puntos, lo primero es la percepción que tienen de mi marca, las opiniones, sentimientos y emociones. En segundo lugar son las reacciones que son estimuladas por esas percepciones y finalmente que acciones toman ante eso.
El no escuchar que están hablando de mi marca nos vuelve muy débiles. Hoy por hoy, y gracias a la libertad que nos entrega Internet, las críticas no funcionan como por ejemplo en una carta al director o en linea directa de El Mercurio. La anonimidad (el denominado camaguro: Camaleón + canguro, los usuarios cambian y se adaptan a cada página y saltan como canguros de un sitio a otro), ha permitido que las críticas sean sin filtro, en donde el vocabulario, la ofensa, y con esto, la influencia sobre otros sean exageradamente fuerte. Esta influencia ha llevado al surgimiento de los Blogstar, que a través de críticas o por otro lado su nivel de influencia por la generación de contenidos, los han levantado como personajes de mucha relevancia y con mucho poder de opinión.
El problema es que no sirve la estrategia de simplemente no estar en Internet, si no estoy, igual van a hablar mal o bien de mi. Internet es un medio abierto y democrático que permite hablar sobre todo sin limitaciones.

¿Qué hacer ante este escenario?

1º Escuchar

2º Involucrarnos – Responder

Cómo escuchamos y finalmente nos involucramos

Google Blog Search
Technorati
Google Insight for search
Lexicon (facebook)
Twist for Twitter
Social Metrix

Estas plataformas y soportes nos permiten realizar un levantamiento de qué están hablando de mi marca, qué dicen, quién lo dice, cuántos lo dicen, dónde lo dicen , qué participación tiene mi marca a nivel de Share of Voice, entre otros.
Es una manera simple y ordenada de conocer la percepción de la gente sobre una marca o un producto, apelando a opiniones que se desenvuelven de manera libre y voluntariamente.
Ya saben ya cauritos, conocer que hablan de las marcas es más fácil de lo que creen, sorprendan a sus profes entregando un completo estudio de percepciones online en las próximas campañas que entreguen.

Slds

nico

La Panacea


Se acercan las vacaciones o fines de semana largo, y tanto carabineros como autoridades llenan las carreteras y lugares más visitados, por los jóvenes, dentro de las ciudades para evitar la ecuación maldita: copete + conducir = accidente. Al parecer, y por más que nos adviertan, nadie tiene la respuesta para poder resolver de manera eficiente este problema. ¿Por qué será?


Por más choques, accidentes, colisiones, atropellos, desbarrancadas, volcamientos, y lo peor, muertos que hayan, nadie (o muy pocos) parecen tomar conciencia. Esta problemática social, obviamente, no deja de lado a la publicidad, herramienta más que utilizada para poder “conmover” a los jóvenes principalmente de que combinar ambas cosas no es un juego, y no hay segundas oportunidades. La Conace (Consejo Nacional para el Control de Estupefacientes) no da tregua a este tema, y ha tratado de abarcarlo de todas las maneras posibles, sin tener mucho efecto parece. Me pregunto, ¿Por qué será? ¿Acaso a nadie le importa su vida? ¿Acaso las campañas son realmente malas que no transmiten nada? Según mi humilde opinión, no. He visto excelentes campañas, como las de Carabineros de Chile, con la del hombre en silla de ruedas que advierte del uso del cinturón y un comercial más antiguo del joven que atraviesa a su madre, o también la de “Carretea pero sin reventarte”, que ese sí que es un buen ejemplo sobre la utilización de insights como herramienta principal para comunicar (velos todos más abajo). Son imágenes o situaciones impactantes, por decir menos. Transmiten claramente de que si sigues haciéndolo o lo vas a hacer, las consecuencias son terribles. Pero también he visto pésimas campañas, que no comunican nada y se quedan en el intento más que en la acción de tratar de conmover, como esta de la Conace, que premisa que “Todo tiene su precio”, o también la nueva campaña de la comuna de Las Condes, que empapeló (a modo de campaña presidencial) plazas y avenidas con avisos haciendo el llamado a que “Que el alcohol no te maneje” (más abajo está la pieza), que, aparte de tener una buena ejecución gráfica, nuevamente se queda en el intento de llamar la atención de los jóvenes y pasó a ser más papel mural que sobresalir de la monotonía de este tipo de campañas. Lo que yo creo es que la mayoría de estas campañas, con excepciones obviamente, no reflejan efectivamente la realidad que viven los jóvenes en los momentos que van a conducir y tomar. Como que son ajenas, tienen una mirada desde afuera, no tienen el insight que le dé en el palo y realmente haga el llamado de atención, el tirón de orejas y que verdaderamente refleje que esto es realidad, que no es un videojuego en donde se tienen más vidas, o que no somos inmortales. Por algo campañas como la de Carabineros con el hombre en silla de ruedas es tan llamativa (se aleja a lo que son las campañas anti alcohol, pero al igual que este tipo de campañas, las de uso del cinturón no son tan efectivas), porque “la experiencia” del accidente mismo te está advirtiendo que si no quieres quedar como él, es tu decisión. ¡Es el mismo “insight” el que te está comunicando el problema! Nadie quiere terminar en una silla de ruedas, todos tememos a que nos suceda eso. Todos queremos vivir hasta los 80, tener una vida plena y sana. Por eso es que el llamado es tan claro, porque simplemente si no quieres terminar como él, ¡no hagas lo que hizo él y ponte el cinturón! Y, lamentablemente, es así como nos damos cuenta, hasta que la experiencia nos toca. Cuando le pasa algo a alguien cercano (¡y ojalá nunca nos pase!), o vivimos en carne propia este tipo de hechos, es que nos pegamos el “alcachofazo”, es ahí cuando paramos de pensar que somos inmortales. Creo que aún queda un largo camino para que este tipo de campañas de verdad nos toquen y hagan cambiar a los que tienen este tipo de estúpida actitud.
Y pasando al tema drogas, que últimamente han estado más en el tapete que años atrás, es que también nos enfrentamos con este problema: simplemente no tocan la fibra. El mejor ejemplo es la reciente campaña del Conace, “Vuelve a ser inteligente”. Creo recordar que la misma semana que salió al aire me llegó una invitación en Facebook para unirme a un grupo en contra de esta “irreal” campaña! (tranquilos, el que me mandó la invitación no es de La Panacea, acá somos todos chicos sanos) Imagínense que los mismos “usuarios” de este tipo de estupefaciente, (que no tengo nada en contra de ellos! pura wena onda se irradia en LP =D), encuentran que la campaña es absurda! O sea, quien mejor que el mismo target de la campaña para evaluarla. Los comerciales (también más abajo) mostraban a un joven con una actitud torpe y lenta en acciones que son fáciles de hacer, como vestirse, y todo esto era por el consumo de la marihuana. Una manera poco atractiva, fome, literal de manejar el tema. No creo que alguien se haya visto reflejado en este spot, ni mucho menos conmovido o reflexivo al verlo. Creo que simplemente no sirvió de mucho.

Creo que en este campo tan delicado, se deben hacer acciones mucho más llamativas, interactivas incluso, que hagan realmente a los jóvenes o al grupo objetivo que sea dirigida, reflexionar, replantearse su situación, pensar dos veces antes de actuar, y que ojalá los haga cambiar su actitud. Les dejo un ejemplo que a mí me pareció fenomenal, es una página web internacional en contra del uso de las drogas, en donde refleja de manera inteligente y muy llamativa las consecuencias de cada droga.

Y por último, si toman, pasen las llaves!
O usan estupefacientes, compartan! Jaja no, háganlo con responsabilidad siempre!

Campaña Comuna de Las Condes


Carretea sin reventarte Conace


Manual para personas bajo la influencia de la Marihuana Conace
Cómo hacer hielo


Cómo sacar tu cuaderno de la mochila


Cómo ponerse las zapatillas


Carabineros de Chile Manejar y Beber


Carabineros de Chile Cinturón de seguridad


Saludos!
Teriyaki

La Panacea


Hace algo más de un año que conocí el titulo y la definición a lo que me ha llamado la atención desde que era una teenager y dejaba encantar mi vista observando a gente que según mi punto de vista eran cool o iban un tanto más allá que el resto.
Pues bien hace 2 semanas atrás me enteré por un cartel que se realizaría el Hecho en Chile y + , esta vez con charlas de coolhunting y asesoramiento de imagen ;En ese instante me invadía la felicidad, porque en nuestro país es muy poco relevante el tema y que sucedan acontecimientos de tal magnitud, era realmente para no dejar pasar; Escogí asistir a las charlas de coolhunting, primero porque me siento involucrada con el tema y segundo, las dos temáticas tenían un precio distinto.
El día D
Hotel Radisson, ciudad empresarial, miércoles 3 de Junio;puntual en el recinto me veía rodeada por un conglomerado de 250 chicas la gran mayoría resultaban ser diseñadoras de vestuario y en su ínfima parte hombres y gente relacionada con diseño gráfico, industrial y publicidad, entre otros.
Una muy macro introducción al coolhunting escuche de los dos charlistas el día uno, quienes nos presentaron las macrotendencias contextualizando las secuelas, análisis y resultados frente a lo que sucede en el acontecer mundial y cómo lo esta enfrentando el consumidor.
Microculturas en el plató para el día dos, está vez la tónica era abarcar un tema en especifico y explotarle todas sus vanguardias, tendencias y modas; el menú del día fue industria textil, satisfecha quede entre tantas propuestas de colores, cortes, inspiraciones, styling y nuevas actitudes adoptadas por diseñadores acorde el sentimiento de esta sociedad afectada con la crisis.
Con broche de oro llegamos al día tres con las marcas de lujo que se encuentran innovando en su territorio y modificando el concepto de exclusividad, tan manoseado actualmente, ya que entre créditos y con optimismo a ahorrar la suma anhelada, cualquiera puede acceder al lujo.

Debo admitir que me aburrí en algún instante, ya que iba mentalizada a escuchar y hacer otras cosas , como Workshops , imaginé que la charla sería más interactiva y didáctica, que nos estimularían habilidades de cómo enfrentar a la gente en las calles con sed de observar y analizar ; Pero a pesar de todo , la charla siempre fue estudiar las modas de alta y baja costura, pero esta más que claro que coolhunting es más que Channel o Louis Vuitton , es más que, me visto de rojo o negro, el background cultural sigue siendo la esencia primordial .
Es probable que tengamos una segunda patita de estas charlas y esperaré con efervescencia alguna novedad y nuevas propuestas que me dejen realmente satisfechas; Por el momento los dejo con algunas macro tendencias según youtube , clickenle el HD para la nitidez pue!



saludos coolhuntarescos @cotacota

La Panacea


El viernes pasado en medio de una entretenida exposición de trabajos y piezas, realizada en AIEP de Barrio Universitario, se dio a conocer el ganador del 3er Festival de Truchos, organizado por dicha institución.


El jurado compuesto por destacadas personalidades que trabajan día a día con publicidad real, resolvió que el ganador fue:

Pedro Slaibe del Duoc Uc San Carlos de Apoquindo.
Con la pieza para Greenpeace, me parece que fue la misma que ganó en el Super School Weekend, pero con mejor producción y que a mi opinión quedó re buena.


Hubo además una mención honrosa para Christopher Vargas, representando al establecimiento organizador.

Junto con el concurso de truchos publicitarios, los estudiantes también pudieron participar en el festival del stencil, en donde al más puro estilo de Acuario, lo publiartistas enviaron sus mejores intervenciones callejeras. Los ganadores finalmente son Jaime Rojas y Camilo Vera del IP Los Leones con su pieza para Nivea

En en un segundo lugar Rafael Alegría y Francisco Letelier del IP Los leones

Lamentamos la equivocación, pero fue información entregada directamente del jefe de publicidad AIEP

Felicitaciones a todos los que participaron, y hasta el próximo año será.

Saludos

nico

La Panacea


Vas en tu auto y te acuerdas que se acabó el shampoo, o que se te terminó el desodorante ¿dónde vas a comprar? ¿A una farmacia, a una perfumería, a una multitienda, al boliche de la esquina, a un minimarket?


Mientras menos clara sea tu respuesta, más clara es la existencia de canales difusos o “channel blurring”. La existencia mayor o menor de este fenómeno es de gran importancia para las actuales y futuras estrategias de marketing de las empresas.

Uno de los conceptos que ha estado en la discusión respecto del retail no sólo en Chile sino que en el mundo, es el de “channel blurring” (canales difusos).
El término nombra el fenómeno de la correlación que están teniendo la distribución de ciertos productos en canales que parecían distintos, pero que en la práctica se están haciendo cada vez más sustitutos unos de otros, por lo que Ej. “Si no hay pañales en On the Run de Esso puedo ir a la farmacia Cruz Vede a ver si es que encuentro, si no debo ir al supermercado en donde seguramente encontraré”. Un ejemplo aun más claro de esta confusión de canales es el salto que han tenido las farmacias hacia la distribución de cosméticos, alimentos, bebestibles, entre otros, en lo que se ha denominado el formato “drugstore”. A lo que quiero apuntar es que ya no se existe esa identificación Producto-Canal que había hace unos años atrás, el mercado es dinámico y cambia frente a nosotros. La pregunta es ¿Nos damos cuenta? Los que sí se han dado cuenta y se los puedo dar por seguro son las farmacias, quienes han logrado expandir su pool de productos dentro del punto de venta lo que seguramente le ha generado un aumento creciente en sus ventas.

Si bien esto es solo un “barniz” del tema, encuentro que es algo interesante de estudiar porque ahora (como se nombró en la introducción) no es cosa de; “Ah! Se me acabo el shampoo, iré al supermercado a comprar uno nuevo”. Es algo mucho más potente porque los canales se han expandido, lo que ha provocado confusión y acomodamiento para los consumidores, lo que es un punto a favor al momento de captarlos ya que no necesariamente se debe atacar el tradicional supermercado sino que ahora se puede segmentar mucho más la distribución de los productos.
¿No les ha pasado que entran a una farmacia y notan que dentro de ella venden Cd’s? Miren lo que estoy hablando. ¡Dentro de una farmacia venden “Cd’s”!
Es algo que se debería tomar mucho en cuenta, ya que los puntos de distribución han ido en una constante expansión y es ahí donde las marcas, las empresas, deben tomar la iniciativa y comenzar a generar nuevas estrategias de marketing para poder contactar y aprovechar la concurrencia que tienen estos “nuevos canales” (Ej.Farmacias) para poder distribuir sus productos y al final, generar mayores ventas.

Datos, aportes, debates o críticas, están permitidas, así que no se priven de comentar.

Mati.



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