V es de Victoria. Y punto. Acá no hay un “casi ganamos” o “el árbitro nos perjudicó”. Nada de excusas. O eres parte o no. No hay término medio. Está claro quién está adentro y quién no. Esta chaqueta no le queda a todos.
Siempre diferenciando la excelencia de la media normal, es que Nike nos encanta con sus campañas. Ahora, lo hace a través de un concepto al que todos (o casi todos) queremos ser asociados: la victoria. De la mano de un destacado fotógrafo británico, y destacadas figuras del balompié internacional, de la talla de Drogba, Fábregas, Adriano y Dos Santos, y también del “invencible” tenista español Rafael Nadal, es que se busca plasmar este anhelado deseo de todo deportista, que más que un deseo, es una actitud. Actitud que han sabido llevar a cabo todos estos personajes que acabo de nombrar, llevando un paso más allá la lucha por ser el mejor, por ganarse un lugar en el podio y por ser recordado una vez que su carrera termine.
Algo me pasa cuando veo el comercial, como que me dan ganas de ser parte de este grupo. Al parecer esta manera de enfrentar a la vida se contagia un poco. Como que dan ganas de ser una persona V. Y eso es lo que destaco siempre de Nike, que te dan ganas de ser “el personaje” que está en la pantalla. Ya hemos visto campañas como la del “Take it to the next level”, en donde nos dejan cumplir nuestro sueño de ser futbolista, pasando desde las inferiores de un club desconocido hasta un grande como el Manchester United; o como la de “Joga Bonito”, en donde hasta nos dejaban participar subiendo nuestros videos a la página y compartiendo con el mundo nuestro talento y amor por el fútbol; y una aún más vieja, una de las campañas que dio mucho que hablar, fue la de la mítica “Jaula”, en donde esos astros que ya no vemos actualmente en las canchas (Davids, Ljumberg, Ronaldo, Wiltord, R. Carlos, entre otros) formaban equipos de a tres y jugaban al “primer gol gana”, evento que fue realizado en Chile y con gran éxito, también permitiéndonos divertirnos y ser partes de esta gran fiesta del fútbol. Así que gracias Nike, por permitirnos, aunque sea por poco tiempo, en participantes principales de nuestros propios sueños!
Saludos!
Teriyaki
Twitter, microblogging o nanoblogging sigue siendo el pan calientito del cual se comenta en clases, en la calle, en el metro, en la micro, en carretes ,mi abuela,la vecina. Pero algunas personas siguen preguntando ¿qué es eso? Le respondes un poco y te dicen ahh pero es lo mismo que puedes hacer en facebook o la nueva activación de msn live, pero no amigo, ni lo uno ni lo otro.
Twitter, es un servicio que permite a los usuarios enviar y publicar mensajes breves en formato de texto a través de SMS, mensajería instantánea o aplicaciones directas desde el pc,notebook, Ipod, BlackBerry entre otros.
Esta red social parecía haber entrado cautelosa, casi que iba a pasar sin penas ni gloria, pero BAZINGA! Ah sido la miel que necesitaban todos las personas que se sienten con el deber de opinar cada segundo de su actuar,linkeando situaciones relevantes de lo que están viendo, oyendo, leyendo para compartirlas con sus twitteramigos quienes al instante responderán algo, probablemente, es una experiencia interesante para el que logra agarrarse del hilo, ya que de un 100% de personas con cuenta en twitter solo el 40% se logra fidelizar.
Y no siendo menos relevante mencionar que este medio se ha incluido fuertemente en estrategias de marketing y comunicación, ya que las marcas comenzaron a utilizar alocadamente este medio como un nuevo canal de promoción a través de internet, pero solo sobrevive el que logra adaptarse a la red, de nada sirve que @tiendas_paris y @jumbotienda me recuerden sus ofertas del día, los twitteros me comprenderán, y tu si no lo eres aún, comprenderás en un futuro.
Para finalizar los dejo con un joyita de video instructivo:
"aprender a usar twitter en 5 minutos" según @copano , que lo disfruten.
Escrito por @cotacota
Consecuencias de una mala Post-Venta
Respondí a las sugerencias del pueblo, puedo decir que desde hoy, Movistar miente, dejaron de tener 7.000.000 de clientes! Ahora son 6.999.997. Así es, y es que junto conmigo, se fue parte de mi familia para su competencia.
Movistar pierde 3, Entel gana 3.
Espero no tener decepciones por parte de Entel. En un principio el servicio ha sido redondo. Buenas condiciones de pago, me regalaron unos audífonos re buenos, contrato de servicio rápido, gente buena onda, activación 1 hora antes de lo acordado. Un 7 para los que viven primeros el futuro!.
Es un caso real, asique atentos VTR, Sony (callcenter), Derco y Banco Santander que me he convertido en un consumidor empoderado!
Slds
Nico
P.S. La evidencia
Bien sabido es que dentro de este rubro la envidia y el chaqueteo es pan de cada día, y los estudiante no nos libramos de esta mala onda, muchas veces, gratuita. El sólo hecho de que algún compañero nuestro gane algún premio a nivel estudiantil o algunas palmaditas en la espalda bastan para despertar en algunos el bichito de la envidia, y para que hablar si el premio ganado es de renombre, ni su madre lo salvará de las garras de los malintencionados de siempre.
El hecho que este sea un medio competitivo me parece grandioso, porque en la presión de la competencia (y en la crisis, según Einstein) es donde aparecen las mejores ideas, mayor necesidad de diferenciación y un millón de cosas más, todas súper lindas, que no hacen más que engrandecer este medio. Pero hay quienes lo mal entienden, y puede que sea que por falta de creatividad con la que competir ( UUH! Golpe duro y bajo para algunos) es que caigan en este deplorable acto.
Colegas, o futuros colegas, o whatever, tomémonos los éxitos de nuestros pares como un desafío, no como una afronta, que otro gane algún premio no significa que sea mejor, o talvez si, la cosa es que si a otros los están reconociendo por su trabajo y a ti no es por algo, ponte las pilas, apaga (o enciende, depende el caso) el televisor, trabaja media hora más cada día, postea menos en facebook, que se yo, pero enfrentemos la situación de otra forma, caer en los comentarios peyorativos es caer tan bajo como su religión lo catalogue.
OJO: La Panacea no quiere decir que ganar premios es la única forma demostrar éxito o calidad de cada estudiante, pero de que sirve como parámetro, sirve.
Nuevamente AIEP, de la Andrés Bello, organiza una instancia para medir la creatividad publicitaria, y en esta ocasión artística (stencil) de los estudiantes de publicidad de todas las escuelas de Chile.
"Un concurso abierto, basado en el concepto “Truchos”, que simboliza una creación libre y sin ataduras, es la invitación que está realizando la carrera de Publicidad de la escuela de Comunicación de nuestro Instituto."
Además de truchos para marcas (piezas gráficas), este año se suben a la palestra la categoría de packing y stencil.
Importante también es la exposición de todos los trabajos que sea realiza posteriormente en las inmediaciones de AIEP.
Bases Generales del concurso
* Los trabajos deben tener el carácter de inéditos, es decir no deben haber participado en otro concurso.
* Todos los trabajos deben ser entregados en formato digital (JEPG, TIFF) en disco, más una ficha técnica en el mismo disco donde incluya:
1. Nombre completo de los integrantes de la Dupla.
2. Teléfonos y correo de contacto.
3. Nombre de la institución y año que cursa.
Bases Específicas
Categoría Pieza Gráfica:
* Los trabajos deben corresponder a productos reales, respetando su posicionamiento de marca y beneficios del producto.
* Los trabajos serán entregados impresos en formato Tabloide (doble carta), más paspartú de 5 cm. en cartulina negra.
* La fecha de entrega será el lunes 1 de junio en Eliodoro Yáñez 826 hasta las 14:00.
Categoría Packing:
* Los trabajos deben ser entregados en maqueta a tamaño real, sobre un cartón resistente al transporte de 30×30 cm.
* Los trabajos deben corresponder a productos reales, respetando su posicionamiento de marca y beneficios del producto.
* Los empaques deben respetar beneficios de transportación y exposición del producto, enriqueciendo al producto y mejorando el valor percibido por los clientes.
Categoría Stencil:
* Los trabajos deben ser presentados impresos en formato tabloide (doble carta), sobre un paspartú de 5 cm. De cartulina negra.
* Deben ser presentados con una ficha técnica que exponga la finalidad comunicacional, y elementos o imágenes usados en su ejecución.
* Debe ser entregada una foto de su ejecución real.
Dicho esto, no queda más que poner manos a la obra.
Los ganadores del año pasado fueron:
Robinson Riquelme
DUOC UC Concepción
Con la pieza Ola, para el cliente BIC
Saludos nico
Hace un tiempo, pedían que volvieran los lentos, ahora piden que lleguemos a la 2da cita, después quizás que seamos fieles. En fin, la campaña de Doritos ha sido todo un éxito. En su primera parte, y en medio de perreos chacaloneros y música alternativa, nos pedían que volvieran los lentos y todo el romanticismo que éstos conllevan, y lo lograron.
A través de buenos insights, una campaña redondita (abarcando tv, internet, radio, prensa y acciones de btl) y creativa por donde se le viera, es que la propuesta de BBDO Argentina llamó la atención de su grupo objetivo y dio que hablar en más de algún carrete. Pero ahora, en su “etapa secundaria”, si es que se le puede llamar de alguna manera, la marca de PepsiCo busca comunicar a sus consumidores otro concepto: llegar a la célebre 2da cita, esa que tanto cuesta lograr. A través de tips, consejos y datos prácticos comunicados en sus comerciales, es que esta campaña busca “acompañar” a sus fieles seguidores a poder sobrepasar la primera cita y llevar las cosas un poco más allá, tratando de que consigan algo más de esa relación (esto se lo dejo a la imaginación de cada uno). Y están tomando cartas en el asunto. Si se conectan a www.myspace.com/doritos (que está re choro y tiene casi 1.500 amigos), por ejemplo, se ha generado una comunidad virtual en torno a este concepto, y pueden encontrar más consejos, experiencias de usuarios y además puedes conocer al resto de la gente que también se unió al grupo, a ver si les salta la liebre con alguno de ellos.
Y atentos solteros/as, porque está llegando el invierno y dicen que se viene más crudo que nunca! Así que a ponerse las pilas.
P.D: A ver si alguien se atreve a comentar alguna buena o mala experiencia o dar alguna ayuda al resto de cómo llegar exitosamente a la 2da cita! Seguro que más de alguno tiene algún as bajo la manga siempre que sale.
Saludos!
Teriyaki>
10 de diciembre de 2006:
Papá, creo que ya estoy en hora de dejar el prepago y dar un salto a un plan, hay unos bien convenientes, además Movistar tiene uno ideal para mi, cuenta controlada y a un precio conveniente.
- Déjame analizarlo con tu mamá.
15 de diciembre de 2006:
Gracias papá, ahora vas a poder ubicarme y yo poder llamarte y avisarte en todos los lados que esté. (GRANDE MOVISTAR, POR PLAN CONCEDIDO).
Quién iba a pensar en el cachito que me estaba metiendo.
Voy a contar mi caso sobre mi relación con la compañía Movistar y su deplorable servicio que me han entregado posterior a la adquisición de mi plan.
Primera caida:
- Hola quiero arreglar mi celular, algo debe haberle pasado porque la tecla número 8, no funciona.
- Lo siento, debe llevarlo a Av. Apoquindo 555.
- Ok, en el callcenter me dijeron otra cosa
- -Ah, sí, es que ellos están equivocados, lo siento.
(…)
La verdad es que podría escribir MILES de conversaciones que he tenido con los ejecutivos, supervisores, jefes de planta, jefes de zona, jefes técnicos, encargados, etc. La cosa es que Siempre tengo problemas para solucionar mis problemas con Movistar, una vez perdieron mi equipo en el servicio técnico, me han mandado 3 veces a sucursales equivocadas, nunca hay stock al momento de cambiar un equipo, la cuenta aparece impaga (a pesar de la suscripción a pago automático), la incompetencia del callcenter, las reiteradas llamadas de ejecutivos extranjeros (nada personal), pero muchas veces me confunden, tratan de estafarte ofreciendo espectaculares planes. Si sacara la cuenta de cuánto tiempo he perdido solucionando problemas con mi proveedor de celular, sin exagerar anda por las 48 hrs. DOS DÍAS ENTEROS DE MI VIDA! solucionando problemas con algo que por esencia debería simplificármela.
Yo me pregunto, de qué sirven esas gigantescas campañas, si al momento de los “kiubos”, se caen por mínimos detalles. Mi odio a Movistar es inmenso, la cantidad de quejas dejadas servirían para llenar una biblia, con decirles que de las casi 4 años que llevo, nunca he podido solucionar algo en menos de 72 hrs.
Movistar, te odio!
atte
Nico
P.S. Quién me presta un celular, tengo mi chip, tengo la plata, pero en dos días no he podido obtener el equipo que quiero, que paradójicamente, está disponible en Internet mas no en la sucursal central.
Algunos casos que encontré en Youtube
Los partidos electorales gringos invierten cantidades satánicas para hacer sus campañas electorales. Les respaldan agencias en las que trabajan publicistas, asesores de imagen, diseñadores de moda y todo tipo de especialistas de lenguaje no verbal y de la comunicación.
Hoy en día ningún partido político puede hacerse de popularidad si no tiene un gran equipo publicitario detrás. Tampoco lo puede hacer si no tiene medios de comunicación ni periódicos que lo respalden.
Admito desde ya, que me pasan cosas con Obama, es decir con el equipo publicitario de gran valor que hay detrás de este interesante ser humano y los genios de su partido. Hace casi 50 años llamaron a Kennedy “el primer presidente de la tv”, ahora es un hecho y se rumorea que Obama es el primer presidente de la era de internet, que le supo y sabe sacar provecho, él y su staff asesor son los hacker del asunto.
Rescatando las agencias que desde los inicios trabajan con Obama son la agencia GMMB quién manejo la compra de medios de comunicación y esfuerzos estratégicos, mientras que SS&K manejó tareas de medios de comunicación no tradicionales.
Dentro de links de redes sociales más conocidas que se adjudica Barack Obama está su flickr, twitter (Fué el primer medio en dar a conocer una noticia de Obama), myspace (del cual ya tiene 170 mil amigos), facebook (cuando ganó,envió un mail a todos los inscritos en su página agradeciendo el apoyo) , youtube, entre tantas otras que me cansaría de nombrar;Sigo destacando Como dato rosa dentro de lo que duró su campaña aparecía un placement de su campaña en un juego cibernético de autos, bastante popular, el cual llegaba a todos los jóvenes aficionados a éste;Sin duda el actual presidente de EEUU fué un ganador, que contagio su estampa, quién viralizo su marca llegando a artistas, actores, publicitas , gente a favor que aficionadamente le brindaban apoyo a Obama a través de videos, cánticos, fotosgrafías, monumentos, obras, etc .
Los dejó con un viral pro Obama, que pinta como la mejor arenga masiva, espero lo entiendan, solo esta en inglés. pero al principio los invita a "no votar" y después da vuelta la situación a través de argumentos sólidos que los mueve a votar.
Qué quiero decir…
Desde que uno ingresa a la carrera de Publicidad, siempre se sueña (por lo menos los creativos) con ganarse un premio, algo que reconozca su “inmensa” creatividad, algo pa’ sacarle pica al resto. Pero si hablamos de premios, este es el Grand Slam de la creatividad.
Todos los años jóvenes creativos de todo el mundo anhelan tener este león entre sus manos, el máximo reconocimiento que se puede tener antes de cumplir los “temidos” 28 años. Con este premio, tenis pa un año asegurado de sacarle pica al que se te cruce, nadie durante ese año es más creativo que tú y punto. Lo puedes usar de collar, de anillo, de lo que sea, pero donde te lo vean va a generar la más grande envidia que nunca has provocado (incluso le vay a poder sacar pica al típico perno de tu colegio que ahora tiene la media polola). El año pasado, el brief era de MTV Switch, una campaña para consentir al mundo sobre el calentamiento global, y aquí te dejamos los 3 ganadores, para ver si te motivas.
Y como todos los caminos llegan a Santiago, Cannes también lo hizo. Mañana se realizará un concurso en la Universidad del Pacífico, en donde los inscritos recibirán un brief cerca de las 9:00 am, y estarán brainstormiando y craneándose hasta las 17:30, tratando de ganar el increíble premio, que incluye pasajes a Niza, estadía en el hotel de la organización y la inscripción en el concurso, además de llevarse una maleta llena de ego alimentado por la envidia del resto.
Más información en www.upacifico.cl/cannes/
Twitter ha tenido un crecimiento apabullante durante los últimos meses, sin embargo muchos se siguen preguntando qué es y para que sirve.
A nuestro parecer, Twitter es mucho más que un servicio que se limita a 140 caracteres o a contar que estas haciendo. Es una herramienta que no solo vincula a la gente, sino que permite generar debates y conversaciones en tiempo real.
Sin embargo en Chile, a pesar de ser un país donde se consume mucha tecnología, nos hemos demorado en adoptar este servicio.
Pero con Facebook sobre poblado y el número de navegantes siempre en alza, los chilenos han empezado a llegar de forma sostenida y constante a Twitter.
De ahí a que la pregunta caiga de cajón “¿Cuántos chilenos somos en Twitter?
censo.140.cl se ha planteado esa pregunta y espera responderla con el primer micro estudio de microblogging en nuestro país.
La encuesta estará abierta desde el 6 de mayo a las 00:00 hasta el 13 de mayo a las 00:00 hrs.
Hace un par de semanas, en La Panacea dimos a conocer una nueva forma de “hacer” publicidad. La “Realidad Aumentada”, que consiste en proyectar una imagen impresa en un papel a una cámara y ¡chan! aparece una figura bailando sobre este papel.
Éramos muchos, y me incluyo, que pensamos en que esta manera shúper loca de atrapar la atención de los consumidores iba a tardar un tiempo en adaptarse en nuestro Chilito, pero al parecer (y menos mal) nuestras queridísimas agencias ya están haciéndose cargo del tema. Homecenter, en su campaña para el Día de las Madres, decidió incorporar esta herramienta de una manera sutil y nada que ver con muebles y clavos, siendo pionera en nuestro país. A través de la página www.regalatucorazon.cl es que la “casa de la selección” permite a quienes se conecten enviar un saludito a su Santa madre con 3 pasos simples: escoger el mensaje, imprimir la foto o enviársela vía mail, y poner la imagen frente a la cámara. En tiempos de crisis, un regalo simple pero atractivo como este puede ayudar a muchos que no tengan lucas pa’ invertir en algo que valga la pena.
Esto responde a lo que las marcas están haciendo en estos tiempos difíciles, tratando de ganarse un espacio en el corazón de los consumidores y generando un lazo más emocional que racional con los mismos, generando contenido y hablándoles de una manera más cercana e íntima, dejando de lado el Top of Mind y acercándose más al Top of Heart.
8am. Todo bien. Entrando por la puerta de atrás con mucha cautela y dirigiéndome al salón principal. Una pequeña introducción de Alfredo Sobredo, Presidente del Círculo de Marketing de ICARE, advirtiendo especialmente que las charlas serían cronometradas con un semáforo que al momento de terminar o exceder el tiempo se pondría en rojo.
Comenzamos a reconocer la cancha junto al presidente de Adimark GFK, Roberto Méndez, quien habló sobre todo lo que estaba ocurriendo con los consumidores de hoy en comparación con los de crisis pasadas. Habló, comentó y concluyó que el apuntar los GSE C3-D estaba débil por la crisis y que la solución sería apuntar a los GSE más altos.
Luego comenzaron a exponer “Las Tácticas” personajes tales como Ignacio Hojas, Gerente general de Unilever, que apunto principalmente a que uno debe saber afrontar una crisis porqué siempre hay una oportunidad dentro de ella. Luego un nuevo conocido aquí en Chile, Mauricio Castro-Wright Gerente de formato de hipermercado D&S ahora WALMART, quien se dedicó exclusivamente a vender, vender y vender, lo que es razonable y criticable. Razonable porque estaban la mayoría de los proveedores ahí viéndolo y criticable porque no es invitado para vender su marca.
Coffe Break y “Qué dice el técnico”? Aquí para recalcar hubieron dos charlistas que aportaron a la sesión, primero. Maribel Vidal, Vicepresidente y Directora de Planificación Estratégica de
McCann-Erickson, la cual mostró estudios sobre la tercera edad y un nuevo segmento, el C4, apuntando siempre a que eran segmentos muy interesantes para dirigirse y tomar en cuenta. También participó de esta sesión Andrés Ibáñez, Profesor de la Pontificia Universidad Católica quien habló de las políticas de precios en tiempos de crisis, de lo sensible y cuando se deberían usar.
Coffe Break y Qué tal si jugamos al Rugby? En donde hubo una clase magistral de los océanos azules brindada por Camilo Gaitán Director General de CGG Consultoría Gerencial, Colombia. Decía ¿“Por qué seguir compitiendo si podemos imponer nuevas cosas”? Dando el ejemplo de Wii, su éxito, y el porqué de su éxito. Lamentablemente lo cortaron porque los estaban llamando a comer. Una lástima porque fue lejos la mejor charla del día.
Almuerzo de 50 mins. y las nuevas ligas del MKT. Aquí recién se comenzó a hablar de Internet como medio importantísimo en tiempos de crisis. Esta sesión fue un desastre. Partió Pedro Guasti, Director General de e-bit, Brasil hablando de cómo ha aumentado la penetración de internet en el mundo, especialmente Sud América definiendo que esta tendría un crecimiento de un 11% hasta el 2012. Hablando una suerte de “Portuñol” no se le entendió mucho.
Después comenzó el derrumbamiento de una serie de mitos con respecto a Internet, dirigida por Alejandro Zuzenberg, Gerente de Ventas y Operaciones Online de Google Hispanoamérica, quien se enfoco en demostrar que si uno no consideraba internet como medio desde el minuto cero está perdido, apoyando esto con una cifra que me sorprendió “Chile es líder en latino América con un 50% de penetración en internet”. Aprovechó además de dar a conocer una serie de herramientas de Google para los usuarios del medio. Luego apareció en Sr.Facebook Daniel Berdichevsky, Presidente de DemiDec Corporation, EE.UU. Habló de lo importante que son las redes sociales hoy en día para las marcas y su proceso de engagement o Fanatismo. Con un “Spanglish” casi perfecto logró sacarle un par de carcajadas a la gente, aunque a momentos se perdía a lo que estaba buscando decir. Habló de la psicología de Facebook, para que funcione publicitaria y comunitariamente.
Last Coffe Break y terminamos Alentando a la Hinchada! Dos personajes importantísimos para concluir este XVIII congreso de MKT, Annetta Cembrano, Presidente de Initiative Latinoamérica y Fernando Vega Olmos, Presidente Creativo General de JWT para Europa y Latinoamérica. Partiendo con Annetta Cembrano quién mostró un par de casos pero se enfoco en transmitir que “El mundo digital hace la diferencia en la crisis 2009” y que no hay que reducir el presupuesto en medios o en MKT sino que hay que optimizarlo. Y por último pero no menos importante Fernando Vega Olmos que se dedicó a hacer reír y sacarle algún par de “buenas caras” a los estructurados que estaban sentados escuchando las charlas. Mostró que se podían hacer cosas con poco presupuesto y que una gran idea podría mover montañas. ¡Maldito semáforo que no lo dejó terminar su presentación!
Para alguno más de lo mismo, para otros es ir al “Jet Set del MKT” y para otros ir a recolectar merchandising. Para mí fue un poco más de lo mismo, con un gran, gran aporte a mi conocimiento y con una gran recolección de Merchandising.
Comenten! Pidan si quieren saber más en profundidad lo que ocurrió en cada charla.
"Fueron ejemplo, se transformaron en leyenda. Algunos ya no están, pero sí su obra. Todos han sido modelo e inspiración de las nuevas generaciones. Marcaron un hito en la historia reciente y no tanto. Por lo que fueron y por lo que significaron. Hacía falta un lugar que los reúna y les rinda homenaje permanente. FIAP crea el Primer Salón de la Fama de Iberoamérica, un espacio para conocer la historia, la obra y los detalles hasta ahora desconocidos de cada protagonista."
SÍGUELO EN TERRA
Cabe destacar la presencia de CCU Chile, con su marca Cristal. Una acción llevada a cabo en una tanda publicitaria durante la película Star Wars, Se hizo ganadora de un Grand Prix en Cannes y un reconocimiento mundial para Efex Btl, la agencia encargada de la creación de esta impactante pieza.
Estaremos atentos a los resultados de FIAP, esperando que la pieza enviada por La Panacea, como resultado del concurso "Hoy Sí se FIAP", sea galardonada.
Saludos
Ni la peor tragedia se salva de nuestras manos, desde que apareció don Porter y nos profetizo que la vida estaba llena de oportunidades esperando ansiosas ser devoradas por nosotros, claramente todos los que nos vemos involucrados con el marketing, aspiramos y muchos ya son comunicadores persuasivos; De vez en cuando nos baja un apetito bestial por consumir oportunidades, como si jugáramos satánicamente pacman y cada puntito fuera una oportunidad, no queremos perder ninguna.
Así bien en Norteamérica, los productos que hace 3 semanas se consumían leve o casualmente, como lo son los productos sanitarios y de higiene, hoy se encuentran en sus 15 minutos de fama, y cómo no aprovecharlos reforzando sus ofensivas publicitarias para hacer referencia a la gripe porcina; Desde jabones de baño hasta mascarillas aprovechan el tirón mediático de la enfermedad, dentro de marcas de higiene que destacan con sus campañas salvadoras están Henkel, Johnson & Johnson y Reckit Benckiser.
Por segunda vez les reitero, mantengan los sentidos lo más sensible posible, si realmente les apasiona en lo que estan, aspiren y sean el mejor cazador de la selva amazónica;Por más astucia para todos,brindo con mi café cargado en esta fría madrugada de miércoles que comienza , desde los estudios de la panacea.
SIGUE EN VIVO Y EN DIRECTO EL CONGRESO ICARE 2009, ADEMÁS DISFRUTA LAS PRESENTACIONES YA REALIZADAS Y LAS ENTREVISTAS DE LA PRENSA.
PROXIMAMENTE DESCARGA LAS PRESENTACIONES.
MAÑANA SUBIREMOS LAS CONSIDERACIONES Y COMENTARIOS DE NUESTRO ENVIADO ESPECIAL!
Siguiendo con los martes de cultura publicitaria y marketera, en esta ocasión dejo a disposición de ustedes, lindos estudiantes, un “e-book colaborativo” (básicamente un libro creado por hartos autores), que nos invita a través de la lectura, a reflexionar y analizar para donde va el camino en cuanto a agencias de publicidad se refiere.
El modelo de la nueva agencia es el resultado de una mescolanza de ideas vanguardistas y “atrevidas” que nos cuentan para donde van y para donde deben ir las agencias de publicidad.
Fernando Barbella, uno de sus autores, comenta: “Si la tecnología cambió, los medios cambiaron, la sociedad, la cultura, los hábitos, las crisis financieras y los consumidores cambiaron; ¿no será que la agencia de publicidad como empresa y los profesionales que en ella trabajan, también deberían hacerlo? ¿Cuál es el modelo de la Nueva Agencia?”
De la voz de la experiencia para La Panacea y de La Panacea para el mundo!
Descargar aquí
El Proyecto
El Modelo de la Nueva Agencia - El proyecto
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Puede que sea el caso de algunos que este fin de semana largo, cuando ya se aprestaban a desenfundar toallas, trajes de baño y bronceador para aprovechar los últimos calorcitos de la temporada, su querido docente de (inserte ramo aquí) los haya sorprendido con el grato aviso de que tienen una considerable entrega para la próxima semana.
Y como en publicidad todos nos queremos y amamos como hermanos, la mayoría de las entregas son en grupo, pero teniendo en cuenta que este es un fin de semana largo, la probabilidad de que el grupo se junte en su totalidad se reduce a casi cero. Es en este momento cuando la creación del Internet, msn, y tanta chuchería on-line exista cobra sentido para nuestras vidas. La modalidad a seguir es simple, se divide el trabajo en la cantidad de integrantes del grupo, se pone una fecha y hora límite para que se manden las partes y alguien (generalmente de mala gana) se ofrece a juntar todas las partes.
Debido al contexto de la situación, el cariño que se le pone al trabajo no es el más adecuado, pero se hace igual, mas que mal, es una nota para la universidad. Pero al momento de armar el trabajo llega una parte que está sospechosamente bien redactada y sin faltas de ortografía, sobretodo si viene de algún compañero no tan laborioso. Una vez que el acto del crimen queda descubierto, ya que nuestro querido compañero no se dio ni la molestia de cambiarle la fuente de la página de donde se robó la información, se pasan malos ratos, se pierde tiempo tratando de “maquillar” su parte cambiándole palabras por sinónimos o simplemente variándoles el orden. ¿El resultado? El profesor no nació anteayer y se dio cuenta del descarado copy/paste sacado de la primera página que le dio los resultados de búsqueda de Google , evaluó mal al grupo entero, y además los fichó de por vida, y salir de la lista negra de un profesor es más difícil que salir de Dicom, trust me.
Es por eso que desde las oficinas de La Panacea hacemos el llamado a repudiar estos actos de pajeritis aguditis, y auque la mayoría hemos caído en este deplorable acto, propongámonos no hacerlo más, y de mandar a quienes ya no pueden salir de este vicio a alguna galaxia lejana de la nuestra. Les prometo que será un mundo mejor para vivir.
Ahora bien, han pasado 12 años de aquello, todo en la vida nace, cae, se modifica, madura y se impone. El coolhunting hoy en día ha traspasado todo tipo de barreras y gente más visionaria que trabaja en el rubro le han recontra dado una vuelta al término, como ejemplo estrella esta Strike Agency es la primera agencia coolhunting que opera con BTL, como consultor estratégico de marcas o como promotor de evento en España “ponemos el barniz de Strike en todos y cada unos de los proyectos con los que trabajamos, estudiamos las tendencias sociales para dar una aproximación innovadora y diferenciada del resto de las empresas”, explica su fundador y connotado coolhunter español Uri Altell, además esta profesión traza pronósticos de mediano y largo plazo, por ejemplo en EEUU todas las marcas tienen una asesoría obligada de coolhunting ya que se proyectan a largo plazo.
Dentro de marcas que se asesoran de este servicio se encuentran Nokia , Coca Cola, Ikea, Motorola, Starbucks , Absolut, Disney, Diesel, Dolce & Gabbana, Nike, Sony, hugo boss, Reebok entre otras.
NVESTIGACIÓN + SOCIOLOGÍA + MARKETING + CREATIVIDAD = COOLHUNTING
¿Qué necesita Chile para ello?
Un mayor compromiso de las marcas con sus filosofías internas, creer en ellas y siempre apostar a más, innovar no como un término cliché, con ganas reales de saberse distinto.
En cuanto al mercado, el público chileno tiene una falencia en cuanto a su identidad y es sabido, ¿quiénes son nuestros trendsetter, a quiénes seguimos, nuestros ídolos realmente están en Chile, nuestras modas se construyen acá?
Chicos desde hoy y hasta el final de mis días me abanderare con atrevernos a mucho más, la vanguardia está y es responsabilidad de nosotros saber buscarle la oportunidad, guiado de nuestros pensamientos, instintos, creatividad y llevarlo interesantemente en un emprendimiento original.
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